La Consumer Electronics Association, qui présentera la quarantième édition du CES en Janvier, pourrait aussi organiser un événement axé sur les jeux vidéo. Celui-ci se déroulerait au printemps, tout comme le E3 jadis.
Si l'Entertainment Software Association a été appuyée par les développeurs et les fabricants les plus puissants, pour transformer le E3 en un événement plus élitiste, le E3 Media Festival, cette décision n'a pas fait l'unanimité dans l'industrie des jeux vidéo, notamment auprès des plus petits développeurs. En effet, comme ces derniers seront probablement exclus du E3 Media Festival, plusieurs d'entre-eux se sont tournés vers la CEA. Avant que le E3 ne prenne forme en 1994, le Consumer Electronics Show était le lieu de prédilection pour les développeurs, éditeurs et fabricants de jeux vidéo. Au cours des dernières années, Sony et Microsoft y ont d'ailleurs dévoilé leurs consoles.
Ainsi, à la demande de plusieurs petits développeurs, la CEA a mis sur pied un comité pour étudier la possibilité de présenter un événement répondant à leurs besoins. Gary Shapiro, le président de la CEA, est d'avis que les foires commerciales sont viables pour les petites compagnies et les entrepreneurs qui ont besoin de rejoindre les médias, des acheteurs et des investisseurs. Si l'événement se concrétise, il pourrait avoir lieu dès le printemps 2007 sur la côte Ouest, à Los Angeles ou encore à Las Vegas.
