Les corps des belligérantes retracées par le site suédois sont curieusement semblables! À partir de ces corps artificiels, H&M y dessine ses vêtements et y attache la tête d’une mannequin.

Selon Håcan Anderson, l’attachée de presse de H&M contactée par Aftonbladet, cette pratique n’aurait pas pour objectif de mettre en vedette des corps parfaits, mais plutôt de valoriser les vêtements. Elle ne se limiterait pas seulement à la lingerie, mais toucherait toutes les tenues promues par H&M, pour femmes comme pour hommes.

Cette pratique a soulevé l’ire de la ministre suédoise de la culture qui a appelé à un boycott des marques faisant la promotion de « beauté déformée ». Au Québec, Léa Clermont-Dion a été nommée Personnalité par Excellence 2011 pour son implication dans la promotion de La Charte québécoise pour une image corporelle saine et équilibrée. Rétrograde, H&M?