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En prévision de la 19e édition de la Coupe du Monde de soccer qui débutera le 11 juin en Afrique du Sud, les campagnes publicitaires se multiplient sur le Net. Voici un échantillon des meilleures publicités créées par les plus grandes marques au monde telles que Coca-Cola et Nike.
Cette publicité de Coca-Cola, «Quest», fait référence à sa première publicité télévisuelle «History of celebration» et au premier joueur africain à avoir compté un but à la Coupe du Monde, Roger Miller. La publicité met en scène un jeune garçon ne sachant pas vraiment comment célébrer. Coca-Cola lui a donc organisé une quête, auprès du public notamment, pour découvrir la meilleure façon de célébrer. L'entreprise commandite la Coupe du Monde depuis 1978.
«Write the future» de Nike a été lancée dans plus de 32 pays. Elle met en scène plusieurs vedettes sportives telles que Didier Drogba, Wayne Rooney, Cristano Ronaldo et quelques invités spéciaux. Par exemple, Roger Federer, Kobe Bryant et, évidemment, Homer Simpson.
Sony a annoncé le 8 avril qu'elle avait obtenu les droits lui permettant de diffuser 25 matchs de soccer en 3D. L'une de ses publicités, «Retirement Home» pour la Grande-Bretagne vise à faire la promotion de ses téléviseurs 3D. La publicité met en scène Terry Venables et Graham Taylor - deux directeurs anglais d'équipes de soccer - toujours passionnés pour leur sport à un âge avancé.
La filiale européenne de Visa a pour sa part choisi de miser sur un homme grassouillet dans sa publicité «Evolution». Sur un fond musical des Pixies, l'homme sort à la course de son domicile muni de sa carte Visa et traverse le monde entier, laissant derrière lui sa barbe et quelques kilos, pour finalement compter un but lors d'un match de soccer.
La publicité virale «Oh Africa» de Pepsi a été l'une des premières relatives au FIFA à être diffusée sur le Net, soit depuis mars 2010. Elle a été visionnée par 512 243 internautes dès la première semaine de son lancement. Pepsi affirme avoir dépensé plus de 20 millions de dollars en efforts publicitaires sur les réseaux sociaux cette année.
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par Aude Boivin Filion
