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La firme Compete, qui mesure les audiences sur le Web, affirme que Facebook aurait aiguillé plus de trafic vers les portails tels que Yahoo, AOL et MSN, que Google en décembre 2009. Environ 13 % du trafic dirigé vers ces portails venait de Facebook.
Bien sûr, Facebook peut se fier à son bassin de 400 millions d'utilisateurs pour diriger ce trafic, en plus de la disponibilité du service Facebook Connect qui relie le réseau social à plusieurs grands portails d'informations générales.
D'un autre côté, ceci témoigne peut-être aussi d'un changement au niveau des habitudes de navigation des internautes. En effet, autour de 7,61 % du trafic vers les portails venait d'eBay, ce qui le place au second rang, Google n'ayant généré que 7 % de ce trafic et MySpace, 2 %.
Néanmoins, Google (21,3 %) amène davantage de trafic que Facebook (12,4 %) vers les sites plus spécialisés en cinéma. Google gagne aussi dans le secteur de la vidéo en ligne puisqu'il dirige 22,9 % du trafic, en comparaison du 12,7 % accompli par Facebook.
À la vue de ces données, il est tentant d'avancer que le Social Media Optimization (SMO) est en voie de surpasser le Search Engine Optimization (SEO). Les éditeurs et les annonceurs auraient donc tout avantage à prendre ces données en considération très rapidement dans leur stratégie de marketing, puisque Facebook semble bien devenir de plus en plus rapidement le noyau de l'expérience en ligne des internautes.
par Aude Boivin Filion
Il faut mettre un bémol ici, le SMO ne va jamais supplanter le SEO, pas plus que les sites sociaux ne vont remplacer les moteurs de recherche. Par contre, Facebook pourrait devenir une menace pour Google s'il ajoutait une facette plus commerciale à ses services en plus d'un engin de recherche intégré.
S'il est vrais que Facebook affiche plus de visiteurs, il faut ajouter que se sont principalement des usagés qui se connectent à la maison. Les taux de CTR sont très bas sur Facebook en comparaison à Google.
