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Comment les publicitaires et les spécialistes du marketing doivent-ils s'y prendre pour établir des partenariats avec les blogueurs ? Une étude réalisée par deux agences françaises auprès de 266 blogueurs cerne leurs profils et donne un aperçu de leurs attentes.
D'emblée, 38 % des 266 blogueurs consultés disent tirer un revenu, même succinct, de leur activité. Bien que l'étude ne dévoile pas le nombre de blogues qui utilisent la publicité, elle dévoile toutefois le rapport que les blogueurs entretiennent avec elle.
La majorité d'entre eux se déclare plutôt en faveur de la publicité, mais privilégie un contenu publicitaire en adéquation avec leurs expertises et leurs centres d'intérêts. Aussi, plus le revenu généré par le blogue, que l'on devine provenir de la publicité, est important, plus les blogueurs émettent une opinion favorable à l'insertion de la publicité.
Alors que les plus jeunes répondant voient dans les blogues un moyen de donner une plus-value à leur carrière, les 45-54 ans espère pouvoir vivre des revenus de leur blogue et ce bien que l'étude révèle que l'argent ne fait pas partie des motivations principales des blogueurs qui sont plutôt à la recherche d'échanges.
Seuls 10% des blogueurs ne souhaitent pas recevoir d'informations de la part des marques et les blogueurs qui parlent des marques ont globalement confiance en la communication émise par celles-ci à leur intention. De plus, les vidéos virales des annonceurs intéressent peu les blogueurs qui préfèrent recevoir des éléments factuels sur les produits et souhaitent être contacté directement pour établir des partenariats.
92,1% des blogueurs consultés ont un emploi et 87,5% d'entre eux sont âgés de 25 ans et plus. L'étude, réalisée par les agences françaises Seprem Études & Conseil et Via Nova Spheeris, comporte un nombre égal d'hommes et de femmes.
par Marc-André Brouillard
Il est particulièrement rassurant de voir qu'autant de blogueurs ne sont pas strictement motivés par le désir de faire de l'argent avec leur espace personnel !
Cependant j'aurais aimé voir les données croisées considérant les blogueurs "d'affaires" (scolarisés et plus âgés) et voir leur relation face à l'espoir de rentabilité pour leur blogue...
