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La publicité Internet
Internet s’est imposé comme un média incontournable pour toucher les consommateurs et les décideurs du monde des affaires. Le marché de la publicité Internet – qui est le marché dans lequel BRANCHEZ-VOUS! se spécialise - grandit très rapidement et ses perspectives de croissance sont enthousiasmantes.
Aux États-Unis
Même si BRANCHEZ-VOUS! n’est pas directement active aux États-Unis, le marché américain de la publicité Internet peut indiquer une tendance intéressante. Après un fléchissement qui a suivi le dégonflement de la bulle techno, la publicité Internet connaît une croissance soutenue aux États-Unis depuis 2002.
Taille du marché publicitaire Internet aux États-Unis
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2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005
(est.) |
2006
(prév.) |
2007
(prév.)
|
2008
(prév.) |
2009
(prév.) |
Dépenses publicitaires sur Internet (en milliards $ US) |
8,1 |
7,1 |
6 |
7,3 |
9,6 |
12,9 |
15,6 |
17,8 |
20,2 |
22,3 |
Sources : Interactive Advertising Bureau (IAB) de 2000 à 2004; eMarketer à partir de 2005
La firme de recherche eMarketer prévoit que, dès 2006, la part d’Internet dans les dépenses publicitaires va dépasser 5% et que cette part atteindra 7,5% du total des achats publicitaires en 2009.
Au Canada
Taille du marché de la publicité Internet au Canada
En millions $ canadiens
| |
2003 |
2004 |
2005
|
2006
(prév.) |
2007
(prév.) |
2008
(prév.) |
| Taille du marché |
237* |
364* |
500** ou 562* |
600** ou 801* |
700** |
800** |
| Croissance annuelle |
|
+54%* |
+54%* |
+20%** ou +43% |
+17%** |
+14%** |
Source : *Bureau Canadien de la publicité sur Internet, 26 juillet 2006, pour les chiffres de 2004 à 2006; **ZenithOptimedia, décembre 2005, pour les prévisions de 2006 à 2008
Répartition des formes de publicité Internet au Canada en 2004
Source : Bureau canadien de la publicité sur Internet, 26 juillet 2006
Au Québec
Le Bureau canadien de la publicité sur Internet évalue le marché total de la publicité Internet au Canada sur des sites en français à 124 millions $ en 2005.
La place de BRANCHEZ-VOUS!
BRANCHEZ-VOUS! occupe une place de tout premier plan dans l’Internet québécois et dans le marché de la publicité Internet.
Portée (audience)
Selon comScore MediaMetrix, en octobre 2005 :
- le Réseau BRANCHEZ-VOUS! touchait plus de 2,5 millions de Canadiens francophones, soit 66% des Canadiens francophones ayant utilisé Internet ce mois-là; et
- le portail BRANCHEZ-VOUS.com touchait, à lui seul, plus de 750 000 visiteurs uniques canadiens francophones, soit presque 20% des Canadiens francophones ayant utilisé Internet ce mois-là.
Part du marché publicitaire
Au Canada
Sur un marché canadien de la publicité Internet sous forme «graphique» de 164 millions $ en 2004 (soit 45% de 364 millions $), avec des ventes de 1,7 million $ cette année-là, BRANCHEZ-VOUS! détenait un peu plus de 1% du marché. (Cependant, elle détenait une part négligeable du marché de la publicité Internet graphique en anglais.)
Au Québec
BRANCHEZ-VOUS! représentait 2,6% du marché total de la publicité Internet en français au Canada en 2004.
Si la publicité de type «graphique» («display advertising») représentait 45% du marché total de la publicité Internet, BRANCHEZ-VOUS représentait presque 6% du marché de la publicité Web graphique en français au Canada en 2005.
Consultez : Faits saillants
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