La division Affichage de Newad a récemment fait un saut dans le numérique. L'agence montréalaise a installé 550 panneaux numériques dans les restos et les bars de la métropole et d'autres villes canadiennes. Si elle a réussi à capter l'intérêt des annonceurs avec son nouveau produit, cela n'a pas toujours été aussi évident, raconte Philippe Marchessault, vice-président exécutif, Opérations, développement et innovation, Affichage intérieur.
En plus d'exploiter la vidéo, les panneaux de 24 po x 14 po (61 cm x 36 cm) permettent aux annonceurs d'être «très interactifs et très pertinents». Les informations peuvent être facilement mises à jour. Une compagnie aérienne peut, par exemple, ajuster ses tarifs en pleine campagne si elle doit soudainement faire face à un concurrent offrant de meilleurs prix. Les panneaux sont aussi sonores et munis d'un détecteur de mouvement.
Le passage de Newad à l'affichage numérique n'a pas été radical. Depuis 1999, l'agence fait des expériences et a notamment travaillé avec des ordinateurs portables intégrés dans des panneaux.
En collaboration avec M'Pact, Newad a planché pendant près de deux ans sur les développements de son produit. Développer un panneau pour les toilettes, en réalité, n'est pas si simple, signale M. Marchessault. Il faut que ce soit assez solide et il faut tenir compte du fait qu'il y fait sombre et qu'il y a peu d'aération.
L'agence compte étendre son réseau au cours des prochaines années et installer quelque 3000 panneaux à Montréal, Toronto, Edmonton, Calgary et Vancouver. Elle doit encore réaliser une étude pour voir l'impact sur les «Jeunes et Influents» du Canada, qui constituent son public cible. Cependant, la demande du côté des annonceurs depuis janvier parle d'elle-même, selon le vice-président.
L'entreprise, qui existe depuis 1995, offre également des services de marketing événementiel et de création de contenu, et elle est derrière le magazine Nightlife.ca. Newad emploie quelque 350 employés répartis dans des bureaux à Montréal, à Toronto, à Calgary, à Vancouver, à Edmonton et à Moncton.
par Marie-Noëlle Reyntjens
Comme on pourrais dire, On peut pas pisser en paix... ;-)
