Exvisu se joint au Groupe Environics qui a acquis une part minoritaire de la société montréalaise spécialiste dans l'analyse d'information diffusée par les médias sociaux. Dans la foulée de cette association, Exvisu change de nom pour devenir Nexalogy Environics.
Fondée en 2006, la jeune entreprise prend place au sein d'un vaste groupe consacré à la recherche, à l'analyse et aux stratégies de communication. Le président de Environics Research, Barry Watson estime qu'en ajoutant les réseaux sociaux à l'étude de marché traditionnelle, essentiellement basée sur les sondages et les focus groupe, le groupe est «en mesure de brosser un portrait plus complet des opinions des consommateurs».
En effet, Nexalogy Environics filtre la masse d'information diffusée par les médias sociaux pour en extraire les signaux essentiels, par exemple les acteurs, les tendances ou les idées, qui ont un impact sur ses clients et leurs activités. Pour les experts en communication et en marketing, les blogues et les réseaux sociaux sont devenus un domaine essentiel au cours des dernières années. Les analystes et les conseils de Nexalogy sont ainsi utilisés pour la gestion d'enjeux et de réputations, le marketing, le recrutement ou la gestion des marques.
Nexalogy, qui emploie actuellement six professionnels à Montréal, dont la blogueuse Caroline Allard connue pour ses Chroniques d'une mère indigne, compte profiter de cette association avec Environics pour croître. Le président de l'entreprise, Claude Théoret, explique que de nouveaux professionnels seront nécessaires en innovation et développement pour créer de nouveaux outils de recherche et d'analyse. L'embauche d'analystes supplémentaires est également au programme.
par Anne-Caroline Desplanques
