Le nouveau réseau social qui fait buzzer le Web attire presque exclusivement des femmes.
Le concept est simple. Pinterest est une sorte de babillard virtuel qui vous permet d'épingler des images ou des liens intéressants découverts sur d'autres sites. Vos amis ou «followers» peuvent ensuite voir ce qui vous inspire et reprendre les images sur leur propre babillard.
L'intérêt pour ce nouveau réseau social a explosé au cours des dernières semaines. Selon Compete.com, le nombre de visiteurs uniques a augmenté de 429% entre septembre et décembre de l'année dernière.
Lancé au début de 2010, le site, qui est toujours en version bêta et sur invitation seulement, compte aujourd'hui 10,4 millions d'utilisateurs.
Pinterest est même devenu le cinquième plus important fournisseur de liens de références sur le Web; en fait, il crée plus de trafic que Google Plus, LinkedIn et YouTube combinés!
Encore plus étonnant, TechCrunch nous apprenait ce weekend que 97% des fans de Pinterest sur Facebook sont des femmes. Le chiffre est basé sur les deux millions d'utilisateurs (d'utilisatrices!) qui se connectent chaque jour via Facebook, mais l'échantillon donne une bonne idée de la réalité.
Pourquoi un tel engouement de la gent féminine?
Plusieurs comparent Pinterest à un magazine style de vie, où on peut afficher ses vêtements coup de coeur, ses meubles, accessoires ou bijoux préférés. Une sorte de liste de shopping en ligne, quoi!
Ceci explique peut-être cela.
L'autre partie de l'explication se trouve dans le modèle d'affaires de Pinterest.
Quand un utilisateur épingle un article provenant d'un site marchand comme Amazon, Target ou eBay, Pinterest reçoit une commission pour tous les achats faits grâce à ce lien.
D'où l'intérêt de créer un site plus axé sur le shopping que sur le design graphique, comme c'est le cas pour Ffffound.com.
D'ailleurs, Pinterest ne se cache pas pour faire la cour aux femmes, comme le souligne TechCrunch. Dans la section About du site, on lit: «Les gens utilisent nos babillards pour organiser leurs mariages, décorer leur maison et classer leurs recettes préférées».
Toutefois, la pratique des liens payants a soulevé une petite controverse la semaine dernière. Des utilisateurs se sont plaint de ne pas avoir été avertis de cette tactique marchande.
Pourtant, avouons-le, c'est l'approche marketing la moins intrusive qui soit.
Mais, comme toujours sur les médias sociaux, Pinterest aurait mieux fait d'être transparent, ne serait-ce qu'en le mentionnant dans sa section FAQ.
par Patrick Bellerose
