D'ici 2015, le quart des bannières publicitaires en ligne aux États-Unis devraient être achetées via un système de «Bourse du Web».
Connaissez-vous le Real-Time Bidding?
On le traduit littéralement par «enchères en temps réel», soit la capacité des annonceurs et agences publicitaires de miser pour obtenir un placement publicitaire sur un site.
L'intérêt des ces enchères, faits par des systèmes automatisés, est de «servir» une publicité à un internaute sur lequel on connaît certaines informations: âges, emplacement géographiques, achats antérieurs, etc.
Le sujet rejoint la chronique de la semaine dernières sur la collecte de données par Facebook. Rien ne démontre que le site de Mark Zuckerberg vend nos données pour le moment, mais cette pratique se répand et d'autres sites le font allègrement.
Selon des données rapportée par eMarketer, cette année, le RTB ne représente chez les annonceurs américains que près d'un milliards$ sur un total de 10,9 milliards$ pour l'ensemble des bannières Web (display advertising). Bien que la fraction soit minime, cela représente une hausse de 203% sur l'an dernier.
En 2015, ce seront plutôt 5,1 milliards$ qui seront dépensés via le RTB, contre 18,9 milliards$ pour l'ensemble des bannières Web.
Les principaux avantages?
Selon les annonceurs interrogés par Econsultancy, également cité par eMarketer, l'amélioration des performances publicitaires arrivent en tête de liste. 48% des répondants ont cité ce bénéfice (les répondants pouvaient donner plusieurs réponses).
Les annonceurs ont aussi vu, dans une proportion de 42%, un coût plus bas d'acquisition. Cette réponse peut étonner puisqu'un système d'enchères signifie par définition que c'est la mise la plus élevée qui l'emporte. Mais si vous pouvez cibler directement les consommateurs intéressés, vous évitez de diffuser vos bannières à des centaines d'internautes qui ne sont pas intéressés par votre produit.
Pour le moment, toutefois, le RTB semble intéresser les annonceurs, plus que les éditeurs: 62% des annonceurs américains l'auraient essayé, contre seulement 20% des éditeurs.
Pour en savoir plus sur le RTB, consultez cet excellent texte sur le site de The Economist.
par Patrick Bellerose
