Est-il temps pour les designers web de s'inspirer des journaux et magazines?
C'est du moins ce que propose Mike McCue, fondateur de Flipboard, une application pour iPad qui fait l'agrégation des liens partagés sur les médias sociaux pour les diffuser sous la forme d'un magazine.
McCue a fait cette déclaration lors d'une conférence donnée au Web 2.0 Summit, la semaine dernière à San Francisco.
Il affirme que l'industrie des technologie maîtrise très bien l'utilisation des données, mais a oublié d'insuffler une «âme», ou de l'émotion, à ses produits.
Ainsi, il propose de créer des sites Web à l'image des magazines et des journaux, où un éditeur décide du parcours que suivra le lecteur en feuilletant les pages.
Sans surprise pour un entrepreneur qui a trouvé le succès dans une application iPad, il a vanté les mérites des tablettes numériques: «La tablette est importante parce que, pour la première fois, l'information devient l'interface, a-t-il dit. Ça devient une façon de naviguer à travers le contenu. Vous faites glisser les pages et vous avez un accès au contenu avec un ordre et un rythme que les éditeurs peuvent créer pour raconter une histoire.»
Cette approche est encore plus significative pour les annonceurs. Plutôt que de s'en tenir aux bannières web et aux «big box», l'approche magazine permet de créer des pleines pages de publicité qui mettent en valeur le produit.
D'un autre côté, on peut argumenter que les pleines pages de publicités seront ignorées par des lecteurs qui feuilletteront simplement vers la prochaine page. Dans un magazine, l'attrait pour les annonceurs tient au fait que la publicité se trouve sur la page adjacente au contenu. Le lecteur passe ainsi beaucoup de temps dans «l'environnement» de la publicité.
Autant dire qu'une pleine page de publicité sur un iPad semble chère payée.
Toutefois, l'idée de créer un environnement immersif dans lequel le lecteur est invité à découvrir le contenu, que ce soit sur le Web ou un iPad, possède un attrait indéniable.
par Patrick Bellerose
