Vous êtes tannés de voir les mêmes pubs à la télé, sur le Web, sur une tablette numérique et sur votre mobile? Alors, Nielsen a une mauvaise nouvelle pour vous.
En effet, une étude de Nielsen commandée par Google démontre que notre capacité à retenir le message d'une publicité augmente avec la multiplication des plateformes.
Au cours du test, les participants devaient regarder une publicité de 15 secondes qui faisait la promotion d'une voiture berline sport.
Selon l'étude, 50% des participants qui ont vu la publicité sur une télé se sont souvenus de la marque de la voiture.
Mais ceux qui l'ont vu sur les quatre plateformes (télé, cell, tablette et ordinateur) ont eu un taux de rétention de 74%.
De la même façon, seul 22% de ceux qui ont vu le message à la télé ont pu identifier la voiture comme étant une berline quatre portes. Cette proportion passait à 39% pour ceux qui avaient vu le message sur les quatre écrans.
L'opinion des participants au sujet de la voiture était également meilleure chez les membres du second groupe.
Bien sûr, Google a un intérêt marqué dans ces conclusions. Présent sur le Web (notamment avec YouTube), sur les tablettes et sur les sans fil, l'entreprise veut convaincre les annonceurs de l'intérêt d'investir sur ces nouvelles plateformes.
par Patrick Bellerose
