Le nombre grandissant de propriétaires de téléphones intelligents a stimulé les revenus de la pub cette année. La tendance devrait se poursuivre au cours des prochaines années.
C'est ce que nous apprend un rapport dévoilé mardi dernier par le Bureau de la publicité interactive du Canada, mieux connu sous son acronyme anglais, IAB.
Voici quelques chiffres:
- Hausse de 98% en 2010 des revenus publicitaires sur l'année précédente.
- Les revenus de publicité totalisent 52 millions$ en 2010. Ils devraient atteindre 82 millions$ en 2011.
- Les 10 plus grandes entreprises sondées pour l'étude s'accaparent 82% des revenus en 2010.
- Les revenus de placements publicitaires (recherche mobile, publicité d'affichage et commandites sur mobile) constituent la majeure partie des recettes, avec 93%.
- La production d'applications mobiles constitue donc une maigre part des revenus, mais a connu une hausse de 49%.
Cette croissance des revenus publicitaires sur les mobiles est beaucoup plus importante que celle des médias dans leur ensemble (7,4%) ou d'Internet (23%).
Cela s'explique évidemment par la nouveauté du média, qui demeure en croissance. À titre de comparaison, l'Internet a engrangé des revenus de 2,3 milliards$ au Canada sur la même période... contre 52 millions$ pour le mobile.
Mais, selon IAB, le mobile connaît une croissance plus rapide qu'Internet à ses débuts, en raison justement des apprentissages faits par les marketers en ligne.
«Le marketing mobile présente des différences fondamentales avec le marketing sur Internet mais bénéficie grandement des leçons apprises par les éditeurs, réseaux et fournisseurs technologiques qui ont façonné et supporté les débuts du Web. La résultante pour les publicitaires est que l'écosystème mobile se mets en place plus rapidement et de façon plus efficace que nous l'avions fait avec Internet.»
par Patrick Bellerose
