En décembre dernier, on retrouvait environ 150 annonceurs sur Twitter. Ils sont aujourd'hui plus de 600.
C'est ce que révèle eMarketer, en se basant sur des données fournies par Twitter.
«Twitter offre aux annonceurs la chance d'interagir avec les fans en temps réel, d'acheter des publicités qui ressemblent à du contenu organique sur Twitter et de promouvoir des événements qui font parler», écrit l'auteur du rapport.
Le rapport nous apprend notamment que 40% des utilisateurs «suivent» au moins une marque sur Twitter.
D'ailleurs, Twitter a décidé la semaine dernière de pousser encore plus loin l'intégration des marques sur son site de microblogue.
Ainsi, les tweets d'annonceurs se retrouveront désormais au sommet de la liste quand un utilisateur se connecte.
Le raisonnement de Twitter est simple: si un utilisateur choisit de suivre une marque sur Twitter, il est intéressé par ce que cette entreprise a à dire ou à promouvoir.
Mais, comme le souligne un collaborateur du site AdAge, encore faut-il que les entreprises aient quelque chose à dire.
La plupart d'entre-elles se contentent d'organiser des concours ou de donner des bons-rabais.
Les entreprises doivent apprendre à créer du contenu sur les médias sociaux qui incitent le consommateur à interagir, explique Noah Brier. Comme le Huffington Post, elles doivent créer une conversation.
Pour y arriver, elles doivent sortir de leurs considérations de profit à court terme et s'intéresser à ce qui interpelle leurs consommateurs.
Ce ne sera pas une chose facile pour des entreprises habituées à communiquer par messages de 30 secondes prudemment approuvés par une série de directeurs, vice-présidents et autres «executives».
par Patrick Bellerose
