L'éditeur Hearst brouillera un peu plus la mince frontière entre magazines lifestyle et outil de vente pur et simple.
Hearst Magazines Digital Media devrait annoncer dans les prochains jours la mise en place d'un système pour faciliter l'achat en ligne des produits en vedette sur le site Web de ses magazines.
Ainsi, si la peinture d'un décor vous plaît, par exemple, vous n'aurez qu'à glisser la souris sur l'image pour obtenir un peu plus d'informations. Un clic, et vous voilà sur le site du marchand.
Le rêve de bien des éditeurs de magazines lifestyle (déco, mode, trucs beauté, etc) pourrait bientôt devenir réalité.
Cette nouvelle fonction sera rendue possible grâce à un partenariat entre Hearst et Pixazza, une entreprise de Mountain View qui rend les images interactives.
Selon, le New York Times, le premier client à tester le nouveau système sera Akzo Nobel Paint, une entreprise de peinture, justement.
La phase-test se déroulera sur le site du magazine House Beautiful, mais le système pourrait éventuellement être implanté sur d'autres sites de l'entreprise, qui édite notamment Car and Driver, Elle, Food Network Magazine et bien d'autres magazines dédiés aux produits de consommation.
Les plans du grand éditeur américain ne s'arrêtent pas là .
Hearst prévoit aussi implanté sur plusieurs de ses sites des fonctions dites «social media applications».
Ainsi, les lecteurs pourront bientôt voter pour les vidéos qu'ils préfèrent et obtenir des badges (ça vous rappelle quelque chose?) pour les commentaires laissés sur la page d'un annonceur.
L'initiative la plus intéressante d'un point de vue commercial, toutefois, est peut-être un quizz qui sera mis en place pour déterminer les produits les plus appropriés pour un lecteur.
Une bonne façon d'offrir un contenu plus pertinent... et surtout de construire une base de données sur ses lecteurs.
par Patrick Bellerose
