Si Quebecor lance une chaîne télé, c'est notamment en raison du déclin des abonnements à ses journaux.
C'est officiel, la chaîne télé spécialisée de Quebecor Media, nommée Sun News Network, entrera en ondes le 18 avril prochain. Le porte-parole du groupe médiatique, Serge Sasseville, l'a confirmé à la Presse canadienne.
Le CRTC a accordé à Quebecor une licence de catégorie 2 de chaîne spécialisée, ce qui signifie que les télédistributeurs ne seront pas obligés de l'offrir.
Au départ, Quebecor souhaitait que la nouvelle chaîne soit obligatoirement incluse dans les bouquets de chaînes télé. Pour le moment, CBC News et CTV News sont offertes avec les chaînes de base des télédistributeurs, mais ce statut particulier devrait changer d'ici la fin de l'année.
Pourquoi lancer une chaîne anglophone spécialisée en information?
C'est en raison du recul des abonnements aux journaux, m'expliquait récemment Philippe Guay, vice-président des ventes nationales, Toronto, de Quebecor Media.
Il affirme que les abonnements aux journaux du groupe déclinent d'environ 3% chaque année.
Pour contrer cette tendance de fonds, Quebecor lance sa chaîne télé afin que les consommateurs restent dans l'environnement Sun, peu importe le médium, explique Philippe Guay.
Dans la même logique, le groupe a créé le Bureau QMI: un guichet unique pour les annonceurs qui donne accès à tous les médias de Quebecor. «Ça nous permet d'utiliser notre masse pour offrir de meilleurs prix aux clients et générer plus de ventes», dit Philippe Guay.
Une approche 360 degrés, donc, qui n'est plus axée sur le média, mais sur le consommateur.
Ajoutez à cela que les «consommateurs» de contenus de Quebecor sont très fidèles, selon Philippe Guay. Par exemple, il affirme que 70% des lecteurs du Toronto Sun ne consultent pas d'autres journaux.
En créant un «environnement» avec des consommateurs exclusifs au groupe - que ce soit à la télé, dans les journaux ou sur le Web - , Quebecor souhaite contrer la baisse de lectorat des journaux par des tarifs publicitaires plus élevés, peu importe la plateforme.
«Nous pouvons demander plus cher pour cette audience exclusive, même si le lectorat décline», dit Philippe Guay.
par Patrick Bellerose
