Le Pew Project a dévoilé cette semaine son State of the News Media 2011, un rapport annuel incontournable sur l'état des médias aux États-Unis. Toute une section est consacrée à l'avenir des médias numériques dans le monde de l'information.
Tout d'abord, quelques constats généraux.
Les médias se portent beaucoup mieux en 2010 que les deux années précédentes, période de crise économique mondiale.
Toutefois, les journaux sont encore durement touchés. Ils sont le seul type de média à connaître un déclin des revenus et on prévoit qu'entre 1 000 et 1 500 emplois auront été éliminés l'an dernier. Ce qui fait dire aux auteurs du rapport que les journaux sont 30% «plus petits» qu'en l'an 2 000.
En 2010, le Web a également surpassé les journaux comme source de nouvelles. La télé continue de dominer le classement, mais pour encore combien de temps?
Le Pew Project prévoit que les revenus publicitaires pour la même année devraient être plus importants sur le Web que pour les journaux. Seulement, les dépenses des annonceurs se font sur une multitude de sites, pas seulement ceux consacrés à l'information.
Pour donner une petite idée de l'écosystème des nouveaux médias, voici quelques chiffres en vrac recueillis par le think thank:
• Les dépenses publicitaires en ligne (tous types de sites confondus) ont continué à croître avec une hausse de 14% l'an dernier pour un total de 25,8 milliards$US. C'est 2 milliards$US de plus que ce qui a été dépensé dans les journaux.
• La publicité associée aux moteurs de recherche continue de s'accaparer la plus grande part du gâteau publicitaire avec 48%. Cette domination nuit aux médias, qui sont peu associés à ce type de publicités.
• Ce sont les publicités associées aux vidéos qui ont connu la plus forte croissance, avec 39%. Cette hausse fulgurante s'explique par la jeunesse relative du média publicitaire. C'est toutefois une bonne nouvelle pour les sites d'informations, notamment les journaux qui développent de plus en plus de contenus multimédias.
• Les auteurs du rapport voient aussi beaucoup de potentiel dans les publicités ciblées (targeted display). Similaires aux bannières traditionnelles, elles sont affichées en fonction des informations disponibles sur l'internaute (âge, géolocalisation, intérêts). Cette catégorie était en hausse de 22% en 2010. Ici, les médias peuvent jouer un rôle intéressant, notamment en analysant le comportement des lecteurs sur leur site.
• Dernier point, l'intérêt pour le local grandit, en information et en pub. Environ 40% des publicités en ligne étaient locales (plutôt que nationales), une hausse de 34% sur l'année précédente.
Il y a une mine d'informations dans ce rapport. Vous pouvez consulter le résumé général ici et le chapitre sur les médias en ligne ici.
par Patrick Bellerose
