Les publicités télés pour le Super Bowl, qui aura lieu le dimanche 6 février prochain, sont vendues depuis le mois d'octobre dernier.
Deux grands annonceurs font d'ailleurs un retour attendu. GM diffusera son premier message publicitaire depuis trois ans. Le constructeur s'était retiré pour des raisons économiques.
D'ailleurs, les constructeurs automobiles semblent confiants cette année : au total, huit fabricants ont déboursé près de 3 millions$US pour un spot de 30 secondes.
De son côté, Pepsi avait choisi de ne pas être présent à la télé l'an dernier pour des raisons de stratégies marketing. Le fabricant de boissons gazeuses préférait investir son argent sur le Web dans le cadre de son «Pepsi Refresh Project».
Il s'agissait de la première absence de Pepsi au Super Bowl en 23 ans.
L'initiative représentait une volte-face par rapport à l'année précédente, où le fabricant avait acheté un maximum de publicité pour empêcher Coca-Cola d'être présent lors de la première moitié de la partie.
De nouveaux joueurs font également leur entrée.
La plateforme de e-commerce Groupon diffusera son premier message télé lors de l'événement d'avant-match, puisque l'inventaire était vendu au moment où ils ont approché le réseau Fox. Enfin, c'est ce que dit Groupon.
D'autres annonceurs ont choisi une tactique désormais bien connue lors des grands événements : se faire bannir.
Le site pour relations extraconjugales (hé oui!) Ashley Madison affirme que sa publicité mettant en vedette porno a été refusée par le diffuseur. Noooon!
Que signifie cette manne de publicités télés?
Tout d'abord, que le média de masse n'est pas mort. Surtout pendant les grands-messes qui réussissent à rallier des auditoires impressionnants.
L'année 2010-2011 a d'ailleurs été une période inespérée pour les diffuseurs : Jeux Olympiques, Coupe du monde de soccer et Super Bowl. Une année bénie.
Mais cela ne signifie pas pour autant que les annonceurs délaisseront le Web.
En fait, comme l'explique Pete Blackshaw, on voit plutôt se mettre en place une stratégie dont les publicitaires font la promotion depuis des années : une campagne 360° sur tous les médias.
Ainsi, on pousse un message télé dans un évènement regardé par un maximum de personnes pour faire connaître une campagne qui sera ensuite déclinée un peu partout.
Il y a fort à parier que les messages vus le 6 février trouveront un écho sur les pages Facebook, les fils Twitter, dans des initiatives virales, de même que dans les médias traditionnels.
Pour le moment, les annonceurs couvrent encore leur jeu en attendant le grand jour. Mais cette année risque d'être celle où l'intégration, en publicité, prend tout son sens.
par Patrick Bellerose
