De même que Kim Kardashian, Justin Timberlake, Usher, Katie Holmes, Serena Williams, Elijah Woods et plusieurs autres.
Une mort virtuelle, bien sûr, mais peut-être tout aussi importante pour les irréductibles fans de ces célébrités américaines.
Le concept est simple: dans le cadre d'une collecte de fonds pour la lutte contre le SIDA, chacune des vedettes participantes cessera de communiquer en ligne via Facebook et Twitter.
Finis les «I'd wear any of my private attire for the world to see. But I would rather have an open flesh wound than ever wear a band aid in public.» de Lady Gaga et autres messages édifiants de nos entertainers préférés.
Les vedettes participantes demeureront silencieuses jusqu'à ce que leurs fans «rachètent» leur vie en envoyant un don de 10$ par message texte, jusqu'à atteindre le montant d'un million de dollars.
Pour ce faire, les donateurs peuvent scanner le code-bar d'un des chandails de la campagne ou texter le nom de leur vedette à ressusciter.
Cette campagne de levée de fonds a été imaginée par la chanteuse Alicia Keys pour sa fondation Keep a Child Alive, qui aide les enfants africains et indiens atteints du VIH-SIDA et leurs familles.
Deux principaux aspects de cette campagne sont révélateurs de l'impact des nouveaux médias.
Tout d'abord, c'est peut-être (corrigez-moi, si je me trompe) une des premières campagnes de levée de fonds où les artistes ne font strictement rien.
Contrairement aux téléthons où les artistes défilent à tour de rôle avant de terminer généralement dans une chanson entonnée en chœur, cette fois pas un mot.
En fait, on est plus près de la grève de la faim que du téléthon.
Le deuxième point, et le plus important, est que les organisateurs ont reconnu l'importance de l'audience en ligne.
Avec leurs messages, aussi ridicules soient-ils parfois, les vedettes créent une relation de proximité. Et les organisateurs sont prêts à parier un million de dollars que les fans voudront retrouver cette relation.
D'ailleurs, l'ensemble de vedettes participantes (je n'ai pas trouvé le nombre précis, mais j'en compte moins de 20) cumulerait près de 29 millions d'abonnés sur Twitter seulement, selon le New York Times.
Imaginez le coût des publicités télé pour rejoindre un tel bassin d'auditeurs!
par Patrick Bellerose
