Je reviens sur le lancement du nouveau réseau sans fil de Vidéotron, mais cette fois pour vous parler de pub innovatrice.
Aimez-vous la pub? Moi oui. Pas 12 minutes par heure à la télé, mais à l'occasion, quand elle fait preuve d'ingéniosité.
C'est le cas de Vidéotron et de son agence Sid Lee qui ont lancé une vaste campagne pour annoncer le nouveau réseau sans fil 3G de la filiale de Quebecor.
Vous n'avez pas pu la manquer, elle est partout. Vidéotron y annonce «La fin du temps»; un beau clin d'œil.
Mais ce qui a vraiment retenu mon attention dans cette campagne est ce petit clip mis en ligne il y a moins d'une semaine.
Avec un humour décalé qui rappelle la série The Office, on présente un focus group qui tourne mal.
«Vidéotron propose un forfait Parlez à l'infini», annonce l'animateur de la séance.
«Pis ça, c'est combien de minutes?», demande une participante perplexe.
Le reste déboule dans un humour pince-sans-rire.
Allez savoir pourquoi, l'humour de la version anglaise est plus mordant que celui de la version française.
Étonnamment, le petit clip n'a pas encore connu d'effet viral. La version française, mise en ligne sur YouTube il y a cinq jours, cumule moins d'un millier de vues, tandis que la version anglaise, en ligne depuis trois jours, a été vue seulement 43 fois.
On verra si le clip décolle dans les prochains jours.
Mais à voir le succès remporté en ligne par la pub télé de la vieille dame qui veut «juste son petit courriel» (plus de 34 200 visionnements), on comprend pourquoi Vidéotron a donné le feu vert à son agence pour ce nouveau clip exclusivement Web.
Pourtant, on voit encore peu d'initiatives purement Web au Québec qui connaissent un réel succès.
Une question de moyens peut-être?
Bien sûr, il y a des annonceurs internationaux comme Evian qui mettent le paquet avec des bébés dansant sur des patins à roulettes (plus de 28 millions de visionnements).
Mais il y a aussi Blendtech et son concept archisimple, Will it Blend, qui cumule des millions de visionnements pour chaque épisode où le blender est testé sur un nouveau produit.
Ajoutez à cela une étude toute récente d'Ipsos Descarie présenté aux RDV Média Infopresse qui confirme que la télé perd des plumes au profit du Web.
C'est particulièrement vrai chez les 18-34 ans, où 24% de ceux qui disent regarder moins de télé le font parce qu'ils considèrent les contenus vidéo en ligne plus intéressants.
Toutefois, seuls 14% des répondants disent porter attention aux pubs sur le Web.
Normal, quand il s'agit de bannières et de big box.
Mais donnez-moi trois minutes de contenus publicitaires divertissants, et vous avez toute mon attention.
par Patrick Bellerose
Moi, je n`écoute jamais TVA , il y trop d`annonce.Pas capable .
Des mêmes annonces en rafale. Pourtant on paie le cable pour se faire écoeurer, c`est fou
J`écoute le 723 ART-TV
