Après la musique, Steve Jobs s'attaque aux contenus vidéo.
Comme tout le monde le sait déjà , le président d'Apple a dévoilé mercredi dernier la nouvelle mouture de la Apple TV.
La boîte noire qui permet de visionner des contenus vidéo web sur la télé a été réduite de taille et de prix; 99$ contre 229$ pour l'ancien modèle.
Steve Jobs a aussi amorcé une guerre de prix, en annonçant que certains épisodes de série télé seront offerts à 99¢ chacun, une stratégie qui rappelle celle du iTune Store.
D'ailleurs, Amazon tout de suite a annoncé qu'elle réduira aussi ses épisodes à 99¢, alors qu'elle exigeait jusque-là 2,99$ la pièce.
Pour le moment, à prix égal, Apple pourrait prendre les devants sur Amazon si les ventes de la Apple TV décollent.
Contrairement au marché du livre, Amazon n'offre pas, pour le moment, sa propre plateforme de diffusion. Et on sait à quel point Apple aime limiter l'offre à ses propres produits.
En plus de la AppleTV, la compagnie peut compter sur son iPad pour populariser son service de location de vidéos.
Mais, une grande question demeure : comment rentabilisera-t-on ces épisodes?
Certains grands diffuseurs (ABC et Fox en tête) ont accepté de tester la formule des épisodes à 99¢, qui seront offerts sans publicité.
Mais à 99¢ le trente minutes, ABC et Fox ne couvrent probablement pas le prix d'un épisode.
Comme l'explique ce texte du Wall Street Journal qui cite des dirigeants de grands médias américains: «Several executives said those rentals could be a step toward a world where people see less advertising or stop paying for cable subscriptions--two principal sources of revenue».
Bien sûr, le même article rappelle que le marché des épisodes en ligne devrait représenter environ 407 millions$US cette année, contre plus ou moins 143 milliards$US de revenus de publicité télé et d'abonnements.
Il n'y a donc pas péril en la demeure.
Mais le marché pourrait se développer rapidement, notamment avec l'arrivée de GoogleTV.
La migration des auditoires vers le Web risque alors faire chuter les prix des publicités télés.
Le dilemme qui se présentera sera alors celui-ci : on fait quoi avec les publicités?
Il sera difficile d'intégrer des messages de trente secondes dans un épisode pour lequel le consommateur a déjà payé, surtout si on l'a habitué à un environnement sans publicité.
D'autre part, Apple et ses compétiteurs devront garder les prix relativement bas pour faire concurrence aux câblos.
Devant ce nœud gordien, une avenue intéressante semble être le placement de produit et les contenus commandités.
Certains exemples réussissent même à ne pas trop ressembler à une longue info-pub.
Entre payer cher, voir beaucoup de pubs ou tolérer un placement de produit, vous préférez quoi, vous?
par Patrick Bellerose
faut pas oublier que pour voir la TV sur le net... il faut une abonnement a l'internet haute vitesse !
et que ici c'est pas illimité comme dans d'autres pays, donc si je depasse mon quota, je paye (encore) !.
aussi, généralement, les gens ont le kit internet + TV. Payer pour voir des episodes que je peux voir "gratuitement" mmm... pas sur que je vais passer le cap...
Une location de DVD contenu 20 épisodes d'une serie (sans pub) reviens moins cher que .99$
ok, je paye seulement .99 pour voir l'episode que je veux quand je veux et pas pour les autres, c'est un avantage.
Doit on mettre de la pub la dedans... ben quand je paye pour un service je ne pense pas aimer. En plus c'est le genre de pub que l'on ne peut pas faire sauter (alors que ce que j'enregistre de la TV, je peux passer les pubs).
Aussi... je ne veux pas payer en double... mon abonnement au cablo... une partie de cet argent va a la chaine de TV, je paye pour voir Fox, alors si je dois payer encore pour voir Fox une 2eme fois... je vais pas aimer.
"Mais à 99¢ le trente minutes, ABC et Fox ne couvrent probablement pas le prix d'un épisode."
Eille c'est du numérique, à part les serveurs, ça leur coûte ZÉRO CENNE de copier à l'infini... Hon ! Les vilains pirates....
