Dans le futur, les séries télé et les films seront conçus comme des campagnes publicitaires.
«We are all connected», ont l'habitude de dire les personnages de la série Heroes.
À l'ère de l'Internet mobile et omniprésent, l'affirmation prend tout son sens.
C'est pourquoi l'auteur de cette même série, Tim Kring, réfléchit à voix haute dans un texte de Fast Company sur la possibilité d'écrire des histoires multiplateformes.
La série Heroes proposait déjà aux amateurs d'explorer la mythologie des personnages sur le Web, en plus de déclinaison dans les magazines, de jeux, d'épisodes web et de bandes dessinées.
C'est ce que les penseurs d'avant-garde appellent «transmedia», le nouveau mot à la mode sur le Web.
Après tout, il serait tout naturel que les producteurs tirent avantage des nombreux médias qui s'offrent à eux.
C'est ce que font depuis longtemps les publicitaires: une plateforme créative déclinée sur de nombreux médias.
Pour les séries et films d'aujourd'hui, l'approche permettrait de compenser la baisse de revenus causée par l'explosion des plateformes.
Bien sûr, ceci n'est pas une révélation pour les diffuseurs, qui expérimentent depuis quelques années déjà avec le multiplateforme.
Mais on sent dans l'article de Fast Company que Tim Kring a quelque chose de plus ambitieux en tête: un storytelling conçu dès le départ pour plusieurs plateformes.
Imaginez ce que pourrait être Twilight ou Fringe en y ajoutant la réalité augmentée, un site Web expérientiel ou un jeu vidéo qui permet de visionner des clips exclusifs.
Tim Kring teste déjà avec le concept dans son jeu de réalité alternative (ARG) nommé Conspiracy for Good (plus d'explications ici).
Bien sûr, ce type de jeu-événement ne peut avoir du succès que sur une période limitée, quand l'idée est encore originale.
Mais j'ai le sentiment que ces expérimentations pavent la voie à quelque chose de nouveau.
Un peu comme l'arrivée de la télé a forcé les auteurs à délaisser une narration pensée pour le théâtre depuis des millénaires et à inventer un langage propre à ce nouveau média.
Comme le dit Tim Kring, ce sera quelque chose comme une écriture en 3D.
Media Biz fait relâche la semaine prochaine. Je serai de retour dans ce blogue le mardi 17 août.
par Patrick Bellerose
En effet, seul ceux qui auront compris , de 1 les besoins, de 2 les envies et de 3 les moyens des nouveaux spectateurs à l'heure de l'internet sauront gagner leur part de gâteau.
Les vieux dinosaures qui tentent d'utiliser la force afin de garder leur modèle rétrograde et à sens unique vont s'éteindre.
Regarder comment Arcade Fire à lancer son dernier album, des génies du marketing moderne. Nine inch nails ont pavé la voie, maintenant, nous allons voir qui vont être les prochains "Roi de la pop".
