Vous croyez que le placement de produits à tous vents dans le vidéoclip Telephone de Lady Gaga était une exception? Détrompez-vous, cela risque bien de devenir la règle.
Le vidéoclip épique (9,32 minutes!) de Lady Gaga a été vu quatre millions de fois dans les premières 24 heures, pour un total de plus de 64 millions de fois sur YouTube.
Une aubaine pour les dix annonceurs qui étaient intégrés plus ou moins subtilement dans le clip.
Parmi les moins subtils, la chanteuse porte des cannettes de Coke Diète dans les cheveux, utilise un téléphone (concept!) Virgin et arbore des lunettes Chanel.
C'est comme jouer à trouver Charlie, mais Charlie est très facile à trouver.
Pourtant, à une époque, on allait jusqu'à masquer les marques commerciales trop en évidence dans les vidéoclips.
Qu'est-ce qui a changé? Auparavant, ce sont les chaînes musicales (MTV, Musique Plus, etc.) qui interdisaient le placement de produits trop agressif. Question de décence, peut-être, mais aussi pour protéger leur marché: la pub.
Mais, depuis, ces chaînes ont largement délaissé la musique pour les téléréalités et les vidéoclips ont migré en ligne.
En conséquence, le placement de produit dans les vidéoclips a crû de 9% entre 2008 et 2009. En fait, les montants investis dans ce créneau ont doublé depuis l'an 2 000 pour atteindre 20 millions$ l'an dernier.
Outre Lady Gaga, les Pussycats Dolls (Nokia, Campari), Travie McCoy (Mini Cooper) et Withney Houston (Nokia) se sont laissé tenter par cette nouvelle approche.
En effet, le placement de produit est beaucoup plus intéressant pour un annonceur que le bon vieux «pre-roll».
Pour les maisons de disques, c'est un moyen d'aller chercher des revenus supplémentaires dans leur industrie mouvementée.
Comme le dit Jonathan Feldman, vice-président des partenariats avec les marques chez Atlantic Records dans un article du New York Times: «Before, video was definitely to showcase creativity and content. It was promotional, and today we look at video as another piece of pie and a way to generate venue».
par Patrick Bellerose
Plus besoins de talents pour faire des vidéoclips.
T'a juste besoins de produits, des nounes, des culs, du monde à poil, that's it.
Le talent ça passe après maintenant. Pathétique !
Cette idée est merdique. Elle pollue l'art.
Quand à un vidéo-clip de 9 minutes, franchement, ça n'a rien d'épique quand on sait que Mylène Farmer a fait des clips dépassant largement ce temps (10 minutes, 13 minutes et même 17 minutes...). Et elle n'a rien d'une artiste underground inconnue, croyez-moi.
Salut Patrick !
Je t'invite à voir ma galerie sur le sujet : http://divertissement.ca.msn.com/musique/photos/galeriedephotos.aspx?cp-documentid=23640569
Certains placements sont plus que volontaires (Virgin est le commanditaire de sa tournée, elle a été nommée directrice de la création chez Polaroid, etc.), mais les cannettes dans les cheveux ne sont pas un placement pour lequel Coke a payé puisqu'elle a fait ça parce que sa mère faisait ça quand elle était jeune.
Seb
Moi je vois pas de mal a sa!! Et si sa peut aider l'artiste financierement, tant mieux.
J'aime mieux voir l,affiche de coke diete que selement ecrit cola.
De toute facon la pub est partout meme dans les toilttes, fk veut tu me dire ques-ce sa change pub ou pas!!!! Pis le clip de Lady Gaga,la pub est au bon endroit, pas trop non plus.
