La grand-messe de la publicité s'est terminée samedi dernier à Cannes et, plus que jamais, les nouveaux médias étaient à l'honneur.
Voici deux déclarations faites lors de la 57e édition du Festival international de la publicité de Cannes.
Tout d'abord, Unilever (le géant derrière des marques aussi variées que Becel et Axe) a annoncé qu'elle doublera son budget dédié au marketing en ligne.
Et, bien sûr, cet argent devra provenir des sommes déjà dépensés en médias traditionnels.
Si les éditeurs de journaux et propriétaires de réseaux télé croyaient avoir été frappés par la vague numérique jusqu'ici, ils ne sont pas sortis de l'auberge.
Comme l'a dit avec humour Keith Weed, le chef du marketing d'Unilever, durant une conférence, plusieurs annonceurs hésitent encore à véritablement faire le saut en ligne. Le marketing numérique est un peu comme le sexe au secondaire, a-t-il dit: tout le monde en parle, peu le font, et ceux qui le font ne le font pas très bien.
Deuxième nouvelle qui annonce une année toute numérique, le réseau publicitaire MDC Partners a lancé un grand concours: il offre un million de dollars à ceux qui proposeront le meilleur plan d'affaires pour une nouvelle agence publicitaire ou entreprise de marketing.
Le montant sera versé sous forme de 51% des parts dans l'entreprise créée, qui deviendra membre du réseau, comme de nombreuses agences réputées.
L'initiative vise particulièrement les jeunes entrepreneurs spécialisés en marketing numérique.
Pourquoi une telle offre? On peut présumer que, comme tout le monde, MDC Partners est encore à la recherche d'un plan d'affaires viable pour le marketing en ligne.
Mais avec les moyens à la disposition d'Unilever et MDC Partners, les développements risquent de s'accélérer en ligne au cours de l'année à venir.
La télé et autres médias traditionnels ne sont pas morts pour autant, comme le disait Keith Weed, au cours de la même conférence: «le meilleur moyen de rejoindre un auditoire de masse demeure la télé». Mais le Web viendra gruger une part grandissante des budgets des annonceurs.
par Patrick Bellerose
