Depuis plusieurs mois, il ne se passe pas une semaine sans que l'on voit un article faisant état de la désaffectation des jeunes pour la télé au profit d'Internet. Vraiment? Pourtant, un article du réputé et éminemment crédible journaliste Pierre Sormany publié dans le Trente fait état du contraire. Chiffres à l'appui.
Alors la télé au Québec, ça va?
TQS est quasi faillite, son service des nouvelles tailladé, la SRC qui connaît une baisse de revenus, on serait donc porté à croire que tout va mal dans le monde de la télé au Québec? Et pourtant...
Dans un article publié dans le Trente, le magazine du journalisme québécois, le journaliste Pierre Sormany y va d'un dossier à lire absolument pour qui s'intéresse au petit monde de la télé. Et certains des chiffres mis de l'avant par Sormany remettent en question cette perception qui affirme que les jeunes désertent la télé. Et aussi, que la télé au Québec n'est pas rentable.
La première vraie surprise provient de son constat numéro 1, à savoir que la télé est un média essentiellement écoutée par les personnes d'un âge certain et que les jeunes natifs du numérique s'en désintéressent au profit d'Internet.
Surprise, eh non!
S'il est un média qui subit les coups de boutoir d'Internet, ce sont les médias écrits. Selon des chiffres recueillis par les firmes Neilsen et BBM, l'écoute de la télévision n'est pas en baisse. Au contraire, celle-ci serait passé de plus de 23 à 29 heures au cours des 12 dernières années. Et bien que la part du lion reviennent aux aînés de 55 ans et plus qui consomment du petit écran à raison de 43 heures(!) par semaine, les jeunes ne sont pas en reste.
En effet, les dix dernières années ont vu croître l'écoute de la télé chez les ados et les jeunes adultes. Alors que chez les premiers, l'écoute est passée de 14 à 23 heures, chez les jeunes adultes, celle-ci est de 21 heures par semaine, une augmentation de 3 heures.
Mais qu'écoutent-ils alors?
Principalement les chaines spécialisées. Ils délaissent Bobino ;-) au profit de Vrak. Tout un méchant changement! Exit les chaines télés généralistes, ce sont les chaines spécialisées qui recueillent la part du lion. Écoute et aussi fric. De dire d'entrée de jeu Sormany, avec des auditoires de 2, 3 ou 5%, les chaines spécialisées sont devenues de véritables planches à billets. Et c'est la télé généraliste qui encaisse les coups. Tant pour l'écoute que les revenus.
Cela dit, il s'agit un portrait de la situation actuelle de la télé au Québec. Un dossier que je vous invite fortement à lire. Mais il sera intéressant d'y revenir dans quelques années, histoire de voir si les télés spécialisées continueront de connaître le succès, tant pour l'auditoire et les revenus. De même, il sera tripatif de revoir l'impact d'Internet sur le petit écran.
Le Trente, numéro de juillet-août 2008, Pierre Sormany, Les enjeux derrière l'écran.
par Michel Dumais
Et imaginé s'il avais un contenu pour eux ?
Les chaines télés généralistes sont autant écouté dans mon entourage qu'avant dans le passé, je croyais être le seul à le penser mais je suis maintenant rassuré.
C'est dommage que le billet de Pierre Sormany ne soit pas en ligne. Il aurait été intéressant de voir comment a évolué la télé généraliste via les ondes hertziennes, par rapport aux télés câblés et spécialisées.
Quant à l’impact d’internet sur la télé câblée, cela dépend de ses frais et de l’imagination des télés généralistes à offrir un contenu différent qui rivalise les câblés…
ch
À ce que je sache, les textes du Trente sont mis en ligne le mois suivant la parution du magazine. Patience. ;-)
Que dire du Bye Bye de RBO qui s'est attiré 2,4 millions de téléspectateurs, a coûté en moyenne 45 000$ aux annonceurs pour 36 espaces publicitaires de trente secondes, soit 18 minutes de pub en 1h30 et a généré des revenus publicitaires de 1,6 M$ à notre société d'état.
Personnellement, je suis portée à croire que les 2,4 millions d'auditeurs étaient en majorité plus jeunes que plus âgés !
Bref, je ne crois pas que les jeunes délaisssent la télévision, toutefois ils sont peut-être plus sélectifs qu'auparavant quant aux choix d'émissions qu'ils regardent et ce, justement parce qu'Internet leur permet de ne pas s'écraser devant le petit écran pour regarder n'importe quoi.
Sources : les statistiques et les chiffres ci-dessus proviennent d'un article de Philippe Meilleur du Journal de Montréal du 4 janvier 2008
