Dans un geste surprise qui envoie un signal fort à l'industrie publicitaire ainsi qu'aux éditeurs de journaux et de magazines, le fabricant de véhicules automobiles General Motors annonce qu'au cours des trois prochaines années, il consacrera la moitié de son budget publicitaire de 3 milliards de dollars sur Internet.
Dans un billet publié récemment sur son blogue, le journaliste anglophone Steve Faguy parlait de journaux, d'appropriation des technologies par les personnes dites «âgés» et de publicité. Dont de publicité automobile.
That's where the ad money is. Car companies pay for the biggest ads, so their sections are the largest, even though buying a new car is hardly the most important thing you have to deal with on a weekly basis.
Well m'sieur Faguy, le monde et les temps changent. Y compris celui de la publicité. Et quand le troisième plus important annonceur aux États-Unis, General Motors, envoie le signal que dorénavant, la moitié de son budget publicitaire passe par Internet, ceci afin de rejoindre les clientèles plus jeunes, il faut y voir un signal qu'il est terminé le temps des vaches grasses pour les cahiers automobiles des journaux ainsi que les magazines consacrés à cette industrie.
Il faut dire que depuis plusieurs années, le monde de l'automobile n'a eu d'autre choix d'accepter le fait que dorénavant, le consommateur à la recherche d'un nouveau véhicule commençait sa démarche d'acquisition sur Internet et même, qu'elle pouvait se terminer sur la Toile, passant outre tout le réseau de revendeurs.
Soit! Les magazines spécialisés et les journaux recevront toujours une part des revenus publicitaires, mais dans une proportion moindre qu'aujourd'hui. Et GM n'est pas le seul à vouloir «détourner» ses budgets ainsi. Hyundai a récemment annoncé vouloir doubler son budget publicitaire Internet.
Bref, pour vous dire franchement, on est pas vraiment surpris de ce geste de GM. À dire vrai, c'est plutôt le temps qu'il a fallu à GM pour comprendre que s'il voulait rejoindre les nouveaux consommateurs, c'est sur la Toile qu'il fallait désormais annoncer qui nous étonne.
Times change Faguy. Times change.
Mais, comme me le confiait récemment Éric Baillargeon, reste à voir si les sommes dépensées sur Internet le seront dans des endroits offrant un bon retour sur l'investissement. Trop souvent, les agences de ces grandes firmes ne connaissent pas vraiment le média Web. Entre un département marketing qui tire dans toutes les directions sur Internet et des relations publiques et une production qui ne s'y intéressent pas vraiment, on peut gaspiller beaucoup d'argent inutilement sur la Toile si tous les départements n'acceptent pas de travailler en équipe et de revoir leur conception de la publicité
Et ça, c'est une autre histoire. ;-)
Via un twitt de Mitch Joel.
Lecture suggérée:
MediaBuyerPlanner: GM Changes Game, Puts $1.5 Billion Online
par Michel Dumais
Aaaaaaahhhhhhh je vient de comprendre pourquoi il y a tant de mise à pieds.
