http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/ BRANCHEZ-VOUS! : bénéfice.net en-us http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/ http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/logo_rss.gif 120 60 Copyright 2011 Fri, 28 Jan 2011 07:34:11 -0500 Fri, 28 Jan 2011 07:43:11 -0500 http://www.movabletype.org/?v=4.25 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss Les médias sociaux rejoignent un nombre toujours plus grand d'individus mois après mois, et leurs revenus publicitaires augmentent régulièrement. Il y a quelques jours, eMarketer dévoilait son estimation des investissements publicitaires dans les médias sociaux, aux États-Unis, à 1,99 milliard de dollars US. À y regarder de plus près, ce qui frappe le plus est la part de Facebook sur ce total: 1,86 milliards de dollars, soit pas moins de 93,4% ! http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2011/01/medias-sociaux-domination-ecra.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2011/01/medias-sociaux-domination-ecra.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2011/01/medias-sociaux-domination-ecra.html?nb=0#comments vendredi 28 janvier 2011, 07h34 Pour terminer l'année en beauté, voici une compilation des billets les plus lus sur ce blogue en 2010. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/12/les-billets-les-plus-lus-en-20.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/12/les-billets-les-plus-lus-en-20.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/12/les-billets-les-plus-lus-en-20.html?nb=0#comments vendredi 17 décembre 2010, 08h16 Il me semble qu'il y a bien des experts auto-proclamés en médias sociaux aujourd'hui. Tout comme le mentionnait Tim Baker récemment en entrevue accordée au Journal Les Affaires, et de façon très juste d'ailleurs, il n'y a pas vraiment d'experts en médias sociaux. Chaque stratégie est unique, l'essai et l'erreur est primordial, et les formes que peuvent prendre des stratégies efficaces en médias sociaux ne sont tout simplement pas clairement définies et assurément efficaces. Bref, pas de recettes magiques ici dans un monde en constante évolution, dont l'avenir est avant tout spéculations. Mais comme dans chaque vague à la mode, plusieurs y trouvent un filon à exploiter, criant à tout vent les mêmes sempiternelles phrases du genre « Engager la conservation », « Interagir avec votre clientèle », « Écouter avant d'agir », sans trop appuyer ces phrases par des stratégies claires, mais à grand coup de factures salées. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/experts-en-medias-sociaux-vrai.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/experts-en-medias-sociaux-vrai.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/experts-en-medias-sociaux-vrai.html?nb=2#comments vendredi 26 novembre 2010, 07h33 Google vient cette semaine d'annoncer l'ajout d'une nouvelle fonctionnalité à son système AdWords permettant d'intégrer un numéro de téléphone dédié aux annonces textuelles diffusées sur son réseau. Ces numéros de téléphone sont gérés par le système AdWords et un rapport spécifique fournit le mot clé de provenance ainsi que d'autres données telles que la durée de l'appel et le code régional de l'appelant. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/utilisation-de-numeros-de-tele.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/utilisation-de-numeros-de-tele.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/11/utilisation-de-numeros-de-tele.html?nb=0#comments vendredi 5 novembre 2010, 08h40 La mesure et l'optimisation de la portée et de la fréquence est essentielle pour les campagnes en publicité graphique sur Internet. Plus personne ne devrait aujourd'hui se contenter de mesurer uniquement les impressions et les clics pour leurs campagnes en publicité graphique. De ne pas se donner accès à plus de statistiques sur la diffusion de ses publicités graphiques fait perdre l'un des avantages concurrentiels les plus importants de la publicité interactive. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/10/plus-de-frequence-pour-vendre.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/10/plus-de-frequence-pour-vendre.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/10/plus-de-frequence-pour-vendre.html?nb=0#comments vendredi 15 octobre 2010, 08h52 Selon ce sondage, la publicité sur Internet serait moins remarquée que dans les trois autres médias analysés. Mais à mon avis, ce constat ne veut pas dire grand chose... Quand on parle de publicité à la TV, à la radio ou dans la presse écrite, le grand public peut reconnaître assez facilement ce qu'est de la publicité et les différentes formes qu'elle peut prendre. Idem à la radio et dans la presse écrite. Mais de quoi parle-t'on, au juste, quand on parle de publicité sur Internet? http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/pas-visible-la-publicite-sur-i.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/pas-visible-la-publicite-sur-i.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/pas-visible-la-publicite-sur-i.html?nb=5#comments vendredi 24 septembre 2010, 08h35 « endossements sociaux » (« social endorsements »).]]> http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/statistiques-sur-les-endosseme.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/statistiques-sur-les-endosseme.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/09/statistiques-sur-les-endosseme.html?nb=0#comments vendredi 10 septembre 2010, 08h18 C'est maintenant chose faite, du moins pour les recherches en anglais: l'outil Bing, de Microsoft, gère dorénavant les recherches organiques (ou « non-payantes ») de Yahoo au Canada et aux États-Unis. Les recherches dans les autres langues, dont le français, le seront aussi d'ici quelques semaines. Rappelons que dans le cadre de cette alliance, les investissements en référencement payant (« PPC ») sur les engins Bing et Yahoo pourront aussi être combinés. En effet, les annonceurs canadiens et américains pourront investir sur Yahoo à partir de leur compte Microsoft AdCenter, et vice-versa. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/alliance-bing-yahoo-une-altern.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/alliance-bing-yahoo-une-altern.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/alliance-bing-yahoo-une-altern.html?nb=3#comments vendredi 27 août 2010, 08h04 L'utilisation de ces pièces publicitaires extensibles (ou « expandable") est à la fois bénéfique pour l'annonceur puisqu'elle permet une interaction avec un plus grand nombre d'individus, une attention accrue de ceux-ci à la publicité, et permet aussi de communiquer plus en profondeur le message. Le summum: une combinaison d'interactions telle que l'intégration dans la publicité extensible, une fois agrandie, d'un vidéo ou d'un jeu interactif. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicites-extensibles-annonce.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicites-extensibles-annonce.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicites-extensibles-annonce.html?nb=1#comments vendredi 20 août 2010, 08h20 IAB Canada) dévoilait plus tôt cette semaine son rapport annuel dévoilant les investissements publicitaires sur Internet au Canada en 2009 (rapport complet, anglais, 18 pages). Voici un résumé des principaux faits saillants de ce rapport, lequel démontre à quel point le marché de la publicité interactive progresse rapidement.]]> http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/pub-interactive-au-canada-en-f.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/pub-interactive-au-canada-en-f.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/pub-interactive-au-canada-en-f.html?nb=0#comments vendredi 13 août 2010, 08h17 MailerMailer vient de publier il y a quelques jours la plus récente version de son rapport "Email Marketing Metrics". Celui-ci présente l'évolution des statistiques liées à l'envoi de courriels commerciaux, notamment l'évolution du taux d'ouverture moyen ainsi que celle du taux de clics moyen.]]> http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicite-par-courriel-evoluti.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicite-par-courriel-evoluti.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/08/publicite-par-courriel-evoluti.html?nb=0#comments vendredi 6 août 2010, 09h07 Plus que jamais, la façon dont doit être approchée la planification média en publicité graphique (ou "bannières") évolue et continuera d'évoluer rapidement dans les mois et années à venir. Des avancées importantes se font d'ailleurs au niveau du ciblage comportemental, du reciblage, du ciblage démographique, du "Real-time bidding", des "Ad Exchanges", de l'automatisation de la diffusion en fonction du "eCPM" de chaque publicité, du "Yield Management", de l'optimisation en fonction des taux de conversions, de l'automatisation. En parrallèle, la portée des réseaux publicitaires n'a jamais été aussi énorme. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/levolution-de-la-planification.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/levolution-de-la-planification.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/levolution-de-la-planification.html?nb=0#comments vendredi 23 juillet 2010, 08h00 Alors que les investissements publicitaires, tous médias confondus, ont connu une baisse significative en 2009, les investissements publicitaires sur Internet continuaient de croître, bien que de façon beaucoup plus modérée qu'au cours des années précédentes. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/investissements-publicitaires-1.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/investissements-publicitaires-1.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/investissements-publicitaires-1.html?nb=0#comments vendredi 16 juillet 2010, 08h22 Il peut sembler moins naturel pour un site média (ou site de contenu) d'investir en référencement payant dans le but premier de générer davantage d'inventaire publicitaire, puisque l'exercice n'est pas nécessairement rentable. En effet, il en coûte souvent plus cher de générer de nouvelles visites sur votre site que les revenus publicitaires directement générés par ces mêmes nouvelles visites. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/rentabiliser-vos-investissemen.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/rentabiliser-vos-investissemen.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/07/rentabiliser-vos-investissemen.html?nb=0#comments vendredi 9 juillet 2010, 08h01 Il existe un grand nombre de mesures très précises qu'il est possible d'analyser en publicité interactive. Ici, pas d'estimations ou de flafla, juste du vrai. L'ensemble des données disponibles, jumelé à une grande capacité de segmentation, donnent beaucoup de place à l'optimisation dans la publicité interactive. Ceci est vrai pour toutes les facettes de la pub interactive, de la gestion de votre liste d'envoi de courriels jusqu'à la publicité graphique, en passant par le référencement payant (PPC). http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/mesurer-et-analyser-les-bonnes.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/mesurer-et-analyser-les-bonnes.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/mesurer-et-analyser-les-bonnes.html?nb=0#comments vendredi 25 juin 2010, 08h15 Internet dispose d'un avantage incroyable par rapport aux autres supports publicitaires : l'interaction avec la publicité (je ne fais pas ici allusion aux clics, mais bien à l'interaction avec la bannière elle-même). Alors que la télévision, la radio, la presse écrite et l'affichage poussent unilatéralement un message (« push »), Internet est le seul à nous permettre d'interagir instantanément avec le message et la marque. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/linteraction-avec-la-banniere.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/linteraction-avec-la-banniere.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/linteraction-avec-la-banniere.html?nb=0#comments vendredi 18 juin 2010, 08h17 nouvelle étude "Internet Trends 2010 » de Morgan Stanley, dévoilée plus tôt cette semaine, a la très grande qualité de quantifier assez précisément ce que la plupart des spécialistes médias savent depuis longtemps: Internet n'a pas sa juste part des investissements publicitaires.]]> http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/investissements-publicitaires.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/investissements-publicitaires.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/investissements-publicitaires.html?nb=0#comments vendredi 11 juin 2010, 07h05 Le site ClickZ dévoilait un peu plus tôt cette semaine des données de la firme Efficient Frontier concernant l'évolution de la part de marché des trois principaux engins de recherche (Google, Bing et Yahoo) en terme de revenus générés par le référencement payant (ou PPC, pour Pay Per Click) aux États-Unis. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/repartition-des-investissement.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/repartition-des-investissement.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/06/repartition-des-investissement.html?nb=0#comments vendredi 4 juin 2010, 08h43 Décision surprenante que celle-ci: Google vient de décider qu'elle permettrait à tout individu de se soustraire, s'il le désire, des statistiques mesurées par son populaire outil Google Analytics. Je dis décision surprenante puisque l'outil de Google, tout comme les autres outils de web analytique, n'enregistre aucune données personnelles sur les individus... http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/google-permettra-aux-individus.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/google-permettra-aux-individus.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/google-permettra-aux-individus.html?nb=4#comments vendredi 28 mai 2010, 06h45 Quand l'entreprise américaine Chief Marketer, en mars 2010, a sondé les spécialistes en eMarketing américains pour leur demander quelle était la principale mesure qu'ils utilisaient pour évaluer le succès de leurs investissements sur Internet, 60% de ceux-ci ont répondu qu'ils se fiaient avant tout aux clics générés. http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/efficacite-du-emarketing-trop.html http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/efficacite-du-emarketing-trop.html Sébastien Goulet http://www.branchez-vous.com/affaires/benefice-net/blogues/emarketing/2010/05/efficacite-du-emarketing-trop.html?nb=0#comments vendredi 21 mai 2010, 08h15