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par Sébastien Goulet de PubInteractive SG

Blogue
eMarketing
chaque vendredi

8 bonnes raisons pour vous doter d'un outil de gestion publicitaire tiers

Voici 8 bonnes raisons pourquoi vous devriez vous doter d'un tel outil :

1. Mesurer non seulement les données de base (impressions, clics, taux de clics), mais aussi les impressions uniques (individus), les clics uniques, la fréquence, l'interaction, ainsi que la conversion de chaque placement et de chaque pièce publicitaire ;
2. Mesurer la portée et la fréquence globale de votre campagne (non-dupliquée), en plus de celles de chaque placement ;
3. Obtenir instantanément toutes les statistiques de votre présence publicitaire sur Internet, sans avoir à "courir" après les données de plusieurs fournisseurs, et ainsi vous gagnerez beaucoup de temps ;
4. Comparer l'apport en visiteurs uniques exclusifs de chaque placement, et optimiser ensuite en conséquence ;
5. Optimiser facilement votre visibilité au niveau des pièces publicitaires utilisées, en ajustant leur part de voix respective ou en retirant carrément les moins efficaces, si nécessaire ;
6. Utiliser un seul outil centralisateur pour analyser l'apport de chaque source de trafic, autant en publicité graphique qu'en publicité de recherche (en complément ou non Ã  Google Analytics) ;
7. Minimiser les risques de problèmes techniques reliés à l'intégration de vos concepts publicitaires en média enrichi (publicité flottante, extensible, incorporant du vidéo, etc.) en centralisant la programmation dans votre outil et en demandant aux sites et réseaux d'activer un simple appel JavaScript externe.
8. S'assurer que les paramètres de campagne soient bien respectés par les sites et réseaux publicitaires (ciblage géographique, cap de fréquence, etc.) ;

En comparaison avec les coûts plus élevés qui étaient pratiqués il y a quelques années, l'utilisation d'un outil de gestion publicitaire tiers est probablement aujourd'hui beaucoup moins cher que vous ne le pensez. Ces coûts sont Ã©tablis en fonction du volume d'utilisation, selon un CPM fixe (Coût Par Mille impressions livrées).

Êtes-vous convaincu ?  Si oui, il ne vous reste plus qu'à choisir l'outil de gestion publicitaire qui conviendra le mieux à vos besoins.

par Sébastien Goulet