Sur la base d'une récente étude sur les outils de géolocalisation, la firme Forrester Research conseille aux marketeurs de ne pas investir dans Foursquare, Gowalla ou d'autres services, similaires pour le moment.
Elle évalue que seulement 4% des adultes connectés à Internet aux États-Unis ont déjà utilisé des applications de géolocalisation et que seulement 1% les utilisent plus d'une fois par semaine. Pire 85% n'en ont jamais entendu parler. La grande majorité de la population ne sait donc rien de l'innovation qui fait trépigner les experts en technologie depuis quelques mois.
Néanmoins, Forrester précise que, même marginaux, les consommateurs qui ont intégré la géolocalisation à leurs habitudes sont très réceptifs à la publicité et aux coupons-rabais reçus via leur mobile. 20% consultent en effet leur mobile avant de faire un achat et l'utilisent pour magasiner en ligne.
Cette audience, majoritairement (80%) masculine ayant entre 19 et 35 ans (70%), a par ailleurs de l'influence sur les consommateurs qui l'entourent. 38% de ces consommateurs géolocalisés disent en effet que leurs famille et amis les consultent souvent avant de faire un achat.
De fait, l'analyste Melissa Parrish de Forrester estime que les marketeurs aguerris souhaitant cibler un public masculin devraient commencer à tâter le terrain, mais que la majorité devrait attendre jusqu'à ce que plus de gens utilisent ces applications.
par Anne-Caroline Desplanques
