Hier, Cisco a tenté de répondre à la campagne en ligne de Old Spice avec une campagne similaire sur les médias sociaux intitulée «CiscoSpice», mais n'a pas recueilli le même succès que la marque de déodorant masculin.
Comme Old Spice, Cisco a annoncé sa campagne hier matin en invitant les internautes à poser des questions à «Ted From Accounting» via twitter et a publié des réponses vidéos tout au long de la journée sur YouTube.
Voici la vidéo d'introduction:
En 24h, Ted et son équipe ont produit 18 vidéos qui ont été vues 2.750 fois alors que les vidéos d'Old Spice ont été vues plus de 40 millions de fois. Megan O'Neill de Social Times explique en trois points pourquoi CiscoSpice a pour ainsi dire «fait patate»:
1. Contrairement à l'ancien joueur de football Isaiah Mustafa qui incarnait «The Man Your Man Could Smell Like», «Ted From Accounting» est un pur inconnu pour le public. Comme Old Spice, Cisco aurait dû faire connaître son personnage plusieurs semaines avant de se lancer dans une journée de discussion avec le public ce qui aurait permis au public de créer un lien avec lui.
2. Par ailleurs, Cisco s'est dispersé sur Twitter. Alors que Old Spice a concentré sa campagne sur Twitter autour d'un compte unique @OldSpice, Cisco a fait la promotion de sa campagne à partir de trois comptes Twitter différents et a invité le public à participer en utilisant l'hashtag #ciscospice.
3. Finalement, Cisco n'a pas exploité pleinement le jeu de la copie et son caractère humoristique. De plus, «Ted From Accounting» n'a pas produit une vidéo en réponse directe à «The Man Your Man Could Smell Like» ce qui aurait sans doute attiré l'attention sur la campagne CiscoSpice.
Voici une des vidéos de «Ted From Accounting»:
par Anne-Caroline Desplanques
