Spécialiste du marketing via courriel, ExactTarget annonce avoir fait l'acquisition de CoTweet, une startup basée à San Francisco qui a élaboré un outil permettant à plusieurs personnes en même temps de gérer des comptes Twitter d'entreprise.
CoTweet continuera d'opérer de San Francisco et deviendra un laboratoire consacrer à la recherche au sujet du marketing sur les réseaux sociaux. Son acquisition par ExactTarget, qui compte parmi ses clients des géants comme Nike et Best Buy, constitue «une preuve forte que des entreprises valables et durables émergent de l'écosystème de Twitter», selon le directeur des opérations de Twitter, Dick Costolo.
«Grâce à ExactTarget, nous disposerons de ressources importantes pour asseoir notre expertise, étendre rapidement notre plate-forme et développer la génération suivante d'outils de communication médiatiques sociaux», a déclaré le cofondateur de CoTweet, Jesse Engle.
Employant 600 personnes, ExactTarget a dégagé des revenus de 114 millions de dollars américains en 2009, soit une hausse de 32% par rapport à 2008, et a levé 145 millions en capital de risque. En mettant la main sur CoTweet, elle s'approprie plusieurs de ses renommés clients, dont Microsoft, Pepsi, Coca-Cola et McDonald.
De plus, en créant un laboratoire dédié aux réseaux sociaux, elle place ses œufs dans un panier appelé à grossir considérablement dans les prochaines années. En effet, si les publicitaires dépensent actuellement 5,6% de leur budget sur les réseaux sociaux, ce chiffre grimpera à 17,7% au cours des cinq prochaines années, révèle eMarketer.
par Anne-Caroline Desplanques
