Le Super Bowl qui se tiendra dimanche sera cette année, comme toujours, un événement empli de traditions. Bretzel, bière et ailes de poulet seront évidemment au menu, de même que des publicités à un million du 10 secondes d'antenne. Sauf que depuis quelques années, Internet vient brouiller les cartes côté marketing.
Les spots publicitaires étaient jusqu'à récemment gardés secrets jusqu'au moment de leur diffusion à la télévision, mais plusieurs annonceurs rentabilisent désormais leur investissement en disséminer leurs publicités sur Internet quelques jours avant la grande messe dominicale.
Doritos par exemple, qui a fait la manchette l'année dernière en diffusant plusieurs spots réalisés par les consommateurs, a rendu public un de ses spots:
Si Doritos demeure assez traditionnel et ne profite pas de la diffusion de son spot sur Internet pour y introduire un valeur ajoutée propre au web, ce n'est pas le cas de tous. Volkswagen par exemple utilise l'accroche vidéo pour diriger le public vers un compte Twitter et une page Facebook:
D'autres rentabilisent leurs spots publicitaires en s'en servant pour générer du trafic sur leur site web, comme Cars.com et CareerBuilder.com:
Cette année encore, YouTube se met de la partie avec une page spécialement dédiée aux publicités du Super Bowl qui invite les internautes à choisir le meilleur spot de l'année.
Rappelons que cette année Pepsi a décidé de ne pas dépenser un dollars en publicité au Super Bowl pour se concentrer sur les réseaux sociaux. Ce, dans le cadre de sa nouvelle campagne baptisée Pepsi Refresh Project.
par Anne-Caroline Desplanques
