Pendant la présentation de sa tablette multimédia, l'iPad, Apple a cédé une grande place au New York Times lui permettant de préparer en exclusivité une application dédiée et ainsi de se présenter comme un «précurseur de la prochaine génération du journalisme». Mais au-delà du marketing, cette ardoise est-elle vraiment la clef de la crise des médias ?
Plusieurs éditeurs espèrent en fait que ce produit permettra d'introduire un modèle de consommation payant de leurs contenus comme ce que cherche à imposer Rupert Murdoch. Du côté du Guardian de Londres ou de l'AFP, par exemple, l'enthousiasme est sans contredit: l'iPad va sauver la presse en mettant un prix sur le journalisme numérique.
Devant l'euphorie presque générale, Gabriel Jorby de l'Observatoire des médias relativise. Selon lui, si dans un premier temps la presse peut certes imaginer offrir un copier-coller de ses éditions imprimées, avec un paiement à la carte ou des formules d'abonnement, ceci restera insuffisant.
Pour donner une réelle valeur ajoutée à ses produits, la presse écrite devra créer du contenu enrichi, du véritable contenu multimédia, par exemple des vidéos, de l'interactivité et des PDF premium. Or, «la réalité est que peu de rédactions disposent d'un système d'information capable de créer ce genre de support», souligne Gabriel Jorby
Même scepticisme du côté de Michel Dumais, analyste des médias et des nouvelles technologies. «Pourquoi payer 500 à 800$ plus un abonnement alors qu'on peut tout avoir gratuitement sur Internet», se questionne-t-il. En effet, le consommateur ne sera pas obligé de payer pour avoir une application dédiée à un magazine ou à un journal, il pourra simplement continuer d'aller chercher les informations gratuitement en ligne.
De plus, comme Apple conserve les données concernant les utilisateurs qui téléchargent des applications, les éditeurs auront peu de prise sur leurs clients. Impossible donc pour eux de leur faire des offres d'abonnements promotionnels ou de leur vendre des produits parallèles.
Notre couverture de l'iPad:
- Steve Jobs lance l'iPad
- Combien coûte-t-elle?
- Le livre québécois est prêt
- Apple pourra-t-il conserver le nom iPad ?
- Le monde devient Mac...
par Anne-Caroline Desplanques
