L'agence de conseil internet Altics s'est demandé si les internautes voyaient les publicités sur Internet. Selon ses analyses, la réponse est le plus souvent négative.
En effet, selon une récente étude d'Altics, un encart publicitaire intégré dans le contenu du site attire l'attention de 43% des internautes, tandis que seulement 14% remarquent une bannière placée en haut d'une page. Pour en arriver à ces données, les chercheurs ont équipé 50 internautes d'un dispositif de suivi du regard et ont filmé leurs mouvements oculaires alors qu'ils naviguaient sur des sites de presse à forte audience.
«Les internautes recherchent de l'information rapide sur les sites de presse et zappent la publicité», souligne Altics dans un communiqué. Conseiller en architecture de l'information, Michael Carpentier explique le phénomène ainsi sur son blogue:
«Les internautes qui naviguent sur un site de nouvelles et qui y voient une bannière qui vante les mérites d'une compagnie d'assurances ne sont pas en train de magasiner une assurance. Ils lisent les nouvelles. Il n'y a donc pas de relation entre la tâche en cours et le sujet de la publicité». Inversement, «les internautes qui entrent «assurance automobile en ligne» dans un moteur de recherche sont très probablement en train de magasiner ledit produit, et sont donc très réceptifs à la publicité ciblée à ce sujet.»
par Anne-Caroline Desplanques
