Les annonceurs se donnent beaucoup de mal à mettre des publicités en format vidéo sur Internet. Pourtant, l'impact est minime.
Selon une étude de la société d'analyse américaine iPerceptions, les vidéos publicitaires sont toujours impopulaires. Seuls 11% des internautes, surtout de moins de 25 ans, cliquent sur des publicités de ce genre contre 25% pour des publicités textuelles et 20% pour des bannières placées à la droite de l'écran.
«Notre étude démontre que les bannières et publicités textuelles sont toujours les préférées des consommateurs du Web», affirme le vice-président marketing, Jonathan Levitt.
Aussi, les annonceurs seront peut-être déçus d'apprendre qui sont ceux qui cliquent sur les pubs. Ils ne sont pas les plus riches. En fait, 40% d'entre eux gagnent moins de 50 000$ par année et seulement 15% ont déclaré des revenus de plus de 150 000$.
Le sondage de la firme iPerceptions a pris le pouls de 14 000 internautes sur des sites de grands médias américains au mois d'août dernier.
par Carine Salvi
De plus en plus de gens s'équipe de "plug-ins" qui permettent de bloquer les publicités en ligne. Personnellement, je ne peux plus me passer de AdBlock!
Pourquoi je visionnerais de la pub volontairement?
Les gens déteste la pub et le marketing car c'est bourré de mensonges et d'insignifiance. Avez-vous vu les publicités à la télé? C'est carrément ridicule...
Le marketing se doit d'être plus honnête, plus transparent, mais aussi plus original.
ET comme dirait le Monsieur avec l'accent. "Cé vot intérêt qui compte" !!!!
Merci pour votre extrait, voici 3 commentaires
- 40% de ceux qui cliquent gagne moins de 50,000$ signifie que 60% de ceux qui cliquent gagne plus que 50,000$. Il me semble que ce n'est pas une si mauvaise nouvelle si on compare au revenu moyen d'un individus aux US et Canada.
- Il y a toute sorte d'approche pour les vidéos en lignes. Les plus impopulaires sont les pre roll non interactive qui passent avant les émissions webs. C'est la vieille manière de faire les choses. Les vidéos self initiated sont assez populaires.
- On ne peut résumé l'impact d'une bannière au nombre de clics quand le rôle principal d'une bannière est la notoriété, sinon tout le monde ferait juste des campagnes par mots clés.
