Le prestigieux palmarès «Best Global Brands 2011» est teinté par le secteur technologique, qui constitue la source de plus forte croissance pour 2011. Sept des marques du Top 10 (IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple et Hewlett- Packard), 4 des plus fortes progressions (Apple, Amazon.com, Google et Samsung) et un des rares nouveaux listés (HTC) sont issues de l'activité technologique.
Ainsi, IBM conserve sa deuxième position, fort d'une marque valant 69,91 milliards de $US, en hausse de 8% comparativement à l'année passée. Le géant de l'informatique n'est devancé que par Coca-Cola, dont la marque de commerce est valorisée à près de 72 milliards de $US.
Microsoft (59,09 milliards de $US) et Google (55,32 milliards de $US) arrivent respectivement troisième et quatrième.
Intel conserve son septième rang, avec une valeur en hausse de 10%, à 35,22 milliards de $US.
Apple enregistre un saut de 58% de l'évolution de sa valeur (à 33,49 milliards de $US), passant ainsi de la dix-septième place au huitième échelon, devançant Disney, neuvième, et Hewlett-Packard, dixième.
Cisco est treizième, Nokia est quatorzième et en difficultés, Samsung est dix-septième et Oracle est au vingtième rang, voyant sa marque générer 16% de plus-value sur un an.
SAP, Canon, Sony, eBay, Accenture, Nintendo, Xerox, Panasonic, Adobe et Yahoo sont les autres marques listées à ce palmarès.
High Tech Computer (HTC) fait son entrée au dit palmarès, occupant la quatre-vingt-dix-huitième position.
La méthodologie d'Interbrand analyse trois aspects principaux qui contribuent à la valeur économique de la marque: les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d'achat et la force de la marque, c'est-à -dire sa capacité à sécuriser la demande de gains futurs pour l'entreprise.
Sources: 2011 Ranking of the Top 100 Brands
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par Dominique Lamy
