Google a annoncé en juin dernier l'acquisition de l'entreprise AdMeld pour une somme de 400 millions de $US, mais la transaction demeurait jusqu'à maintenant en suspens. Le Département de la Justice américaine souhaitait obtenir davantage d'informations sur l'impact de celle-ci dans le domaine des encarts illustrés. Or, le 2 décembre dernier, Google a confirmé avoir obtenu l'aval nécessaire des autorités pour l'achat de la dite société.
AdMeld est une entreprise fondée en 2007 et basée à New York qui fournit une plateforme d'optimisation publicitaire aux médias et annonceurs.
C'est par l'entremise d'un billet intitulé «Take a walk on the sell-side» et publié sur le blogue officiel de Google que Neal Mohan, vice-président de la division des bannières publicitaires, a annoncé la nouvelle.
D'après le ministère américain en charge de l'affaire, «le marché des encarts illustrés est suffisamment diversifié pour éviter que Google n'agisse de manière anticoncurrentielle».
Le géant de la recherche situé à Mountain View prévoit clore la transaction dans les prochains jours pour ensuite s'atteler à la tâche avec son partenaire officiel. Pour l'instant, les produits d'AdMeld seront opérés séparément de ceux de Google, mais avec le temps, l'entreprise prévoit conjuguer le meilleur de chaque produit pour développer de nouvelles solutions. Google souhaite offrir davantage de contrôle, de flexibilité et de simplicité à ses partenaires publicitaires.
Par le passé, deux autres acquisitions de Google ont entraîné le même type de révision judiciaire. L'acquisition de DoubleClick, en 2007, pour une somme de 3,2 milliards de $US, et l'acquisition du service ITA, pour 750 millions de $US, se sont ainsi conclues en plus de six mois.
par Dominique Lamy
