Playboy poursuit Netscape et Excite
Payboy Enterprises vient de déposer des poursuites contre deux géants du Web: Netscape et Excite. Un cas qui risque de faire jurisprudence dans le domaine de la publicité et du contrôle corporatif des marques de commerce à l'ère d'Internet.
Playboy a déposé la semaine dernière une plainte contre les deux portails, affirmant que ceux-ci abusaient de la marque de commerce de Playboy dans la façon dont ils affichaient les résultats des recherches. Excite et Netscape, accuse le pornocrate, utilisent des bannières publicitaires pour attirer les internautes vers des sites autres que Playboy et plus pornographiques lorsque ceux-ci font des recherches avec les mots «Playboy» et «Playmate». L'entreprise demande également à ce que les deux portails cessent d'envoyer les visiteurs vers des répertoires de contenus pour adulte créés par Excite.
Plusieurs outils de recherche, dont Excite, sont programmés pour donner des résultats et des bannières publicitaires ; ils vendent, par ailleurs, des mots spécifiques tel que «maison» aux annonceurs. Playboy affirme que Excite est allé trop loin en vendant son nom à plusieurs sites de pronographie dure afin que des annonces s'affichent à chaque recherche.
Playboy est, notons-le, reconnu pour son ardeur à protéger son nom, ayant déjà poursuivi des sites qu'il accusait d'utiliser illégalement son nom.
Texte rédigé par : Sophie Bernard
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 12 février 1999
