Modèle commercial de iTunes remis en question
Une nouvelle étude effectuée en Europe montre que la vente de chansons en ligne ne serait pas la recette à succès que plusieurs investisseurs croient, peut-on lire dans un article de l'agence de presse britannique Reuters.
Selon cette étude, publiée par la firme
Jupiter Research, seulement un propriétaire de iPod sur cinq achèterait régulièrement des chansons sur
iTunes, alors que les quatre autres ne se serviraient du service qu'à l'occasion, préférant obtenir la musique par d'autres moyens dont le piratage.
Par exemple, le document de la firme de recherche montre que plusieurs propriétaires de iPod préfèrent acheter des CD par Internet et de les copier ensuite sur leur baladeur plutôt que d'acheter les chansons directement sur
iTunes.
Les propriétaires de iPod seraient toutefois de meilleurs consommateurs que les utilisateurs de baladeurs audionumériques concurrents en recourant moins au piratage, souligne l'enquête menée auprès de 4.000 individus.
«Le modèle commercial fonctionne, mais peut encore être grandement amélioré, a expliqué Mark Mulligan, analyste chez
Jupiter Research, lors d'un entretien avec
Reuters. L'achat de chansons en ligne n'a tout simplement pas atteint son plein potentiel», a ajouté l'analyste.
Mulligan estime que l'une des meilleures façons de soulever l'intérêt des jeunes adultes de moins de 25 ans envers la musique sur Internet est de leur proposer des chansons gratuites, mais financées par la publicité. «C'est le meilleur moyen de séduire les jeunes consommateurs», a-t-il expliqué.
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