Intel: nouvelle année, nouvelle identité

Intel se refait une beauté pour 2006: non seulement le fabricant de matériel informatique changera de logo, mais il fera de même avec son slogan.

Ainsi, le nouveau logo perdra son 'e' décalé au profit d'un oval tournoyant autour du nom de la compagnie, tandis que la devise publicitaire passera de 'Intel Inside' à 'Leap ahead', empruntant aux célèbres formulations des Nike ('Just do it') et Apple ('Think Different').

Le premier logo a été utilisé depuis la fondation de la compagnie, en 1968. Son slogan, quant à lui, a servi l'ascension fulgurante de l'entreprise de la Silicon Valley depuis son adoption en 1991, permettant à Intel de constituer aujourd'hui la cinquième marque la plus reconnue dans le monde, selon la firme Interbrand.

Le président-directeur général d'Intel, Paul Otellini, a entamé cette refonte d'identité corporative en engageant Eric Kim, nouveau directeur du marketing qui avait auparavant démontré son savoir-faire chez Samsung.

Selon Kim, le nom d'Intel était principalement associé à la vente de composantes informatiques (puces, microprocesseurs...). En modernisant son image, la compagnie espère s'inscrire plus férocement au coeur de l'engouement créé par la venue de nouvelles technologies (portables, téléphones sans fil...).

Otellini s'est engagé à dévoiler de plus amples détails quant à la prochaine campagne publicitaire d'Intel lors du prochain Consumer Electronics Show, qui se déroulera à Las Vegas la semaine prochaine.

Selon Interbrand, la valeur d'Intel se chiffrerait approximativement à 42 milliards de dollars.

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