Résultats de recherche : pub ou pas?

Une étude américaine révèle que les liens publicitaires et les résultats de recherche des moteurs sont souvent confondus par les internautes.

Selon l'étude de Pew Internet & American Life Project, seulement 18% des internautes qui effectuent des recherches sur le Web se disent toujours en mesure de repérer les résultats de recherche publicitaires, et 62% ne pourraient pas faire de distinction entre les résultats commandités et ceux qui ne le sont pas.

Ceci n'empêche toutefois pas les internautes d'afficher un taux de satisfaction très élevé à l'égard des moteurs de recherche, puisque 87% de leurs utilisateurs affirment que leurs recherches sont la plupart du temps couronnées de succès.

En outre, seulement 7% des internautes américains qui font des recherches utilisent régulièrement plus de trois moteurs, 48% se servent de deux ou trois moteurs, et 44% n'emploient habituellement qu'un seul moteur.

Par ailleurs, les résultats de l'étude de Pew Internet indiquent que davantage d'hommes que de femmes ont déjà effectué des recherches (88% contre 79%), et que le taux d'utilisation des moteurs décroît avec l'âge (89% pour les moins de 30 ans, 85% pour les 30 à 49 ans, 79% pour les 50 à 64 ans et 67% pour les plus de 65 ans). Autres détails dans le rapport PDF qu'on peut télécharger sur PewInternet.org.

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Texte rédigé par : Jean-Charles Condo
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 25 janvier 2005
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