Cellulaire : les jeunes paient pour les sonneries mais pas pour les chansons

Une chose curieuse est arrivée cette année dans le monde de la musique numérique. Les adolescents étaient prêts à payer pour des sonneries de 30 secondes pour leur téléphone cellulaire, mais ils refusaient toujours de le faire afin de télécharger des chansons de quatre minutes.

Et la menace posée par la loi n'y a absolument rien changé. Au moins une adolescente trouve même amusant qu'autant d'argent soit gaspillé afin de débusquer les adeptes de la reproduction illicite de musique.

"Je ne suis tellement pas inquiète, affirme Jami, une étudiante torontoise de 17 ans qui, à l'instar de plusieurs jeunes de sa génération, consomme de la musique 24 heures sur 24.

Elève de secondaire V, Jami, qui a souhaité ne pas révéler son nom de famille, se sert si souvent au buffet de musique en ligne à volonté qu'elle a de la difficulté à se souvenir de la dernière pièce qu'elle a téléchargée. "Peut-être est-ce quelque chose d'Eminem?", se hasarde-t-elle, jetant un coup d'oeil inquisiteur en direction de son copain.

Interrogée au sujet du service de musique en ligne iTunes d'Apple, proposant des chanson à 0,99 $ l'unité, la jolie brunette répond en avoir déjà entendu parler, précisant toutefois qu'il ne lui viendrait jamais à l'idée de l'utiliser.

"Je ne le ferais pas parce que je peux avoir tout ça gratuitement", dit-elle en haussant les épaules, apparemment lasse d'entendre parler de téléchargement.

Il suffit cependant de lui parler de sonneries de téléphone pour voir son visage s'illuminer. Subitement excitée, elle raconte avoir dépensé "seulement deux ou trois dollars" pour "Nuthin' But A G Thang" de Snoop Dogg.

Ne trouve-t-elle pas ironique de payer plusieurs dollars pour quelques mesures d'une chanson alors qu'elle télécharge gratuitement une chanson entière? Pas vraiment, dit-elle en roulant des yeux.

Jami et ses amis constituent la dernière énigme pour l'industrie de la musique, qui souhaite tirer des revenus de nouvelles sources telles que les sonneries de téléphone cellulaire, mais entend également serrer la vis aux adolescents qui téléchargent illégalement des chansons.

L'industrie a continué à hausser le ton en 2004, faisant appel à la Cour fédérale afin de lutter contre le téléchargement illégal. Mais tandis que les tribunaux tardent à agir pour endiguer le phénomène, l'idée du téléchargement payant a fini par lever, en grande partie grâce à une accrocheuse campagne publicitaire d'Apple.

Dans le vent, le service iTunes du géant américain de l'informatique est parvenu à retenir l'attention des amateurs de musique adultes, les incitant à payer un dollar pour télécharger une chanson via un logiciel facile d'utilisation. L'industrie espère maintenant que les jeunes suivront.

Par Angela Pacienza
© La Presse Canadienne, 2004

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Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 01 janvier 2005
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