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Des «point com» seront encore au SuperBowl
Même si l'événement télévisuel n'est plus envahi par la publicité des entreprises Internet, plusieurs seront encore présentes cette année.
Certains annonceurs «.com» sont fidèles au SuperBowl depuis plusieurs années, parce que l'événement leur a permis d'établir solidement leur marque dans le paysage Internet.
C'est le cas du service de courtage E*Trade, qui doit remettre à l'écran ses fameux chimpanzés. Le spot d'il y a deux ans était resté célèbre comme l'illustration des excès de la «bulle» Internet. À la fin du message, où l'on voyait simplement des singes danser, l'un disait à l'autre: «On vient juste de gaspiller deux millions de dollars.»
Deux millions $ US pour 30 secondes: c'est sans doute un peu plus que le prix payé cette année par les deux sites d'emploi habitués du SuperBowl. Monster.com et HotJobs.com, qui ont failli fusionner mais vont finalement demeurer concurrents, seront tous les deux présents.
Yahoo!, qui a d'ailleurs acheté HotJobs, fera lui aussi son apparition entre deux ballons.
(Comme toujours, les télespectateurs canadiens ne pourront pas voir la majorité de ces messages, parce que la règle du «simulcast» oblige les câblo-distributeurs et les services par satellite à ne diffuser au Canada que la retransmission canadienne, avec des publicités canadiennes.)
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Texte rédigé par : Hugo Lapierre
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 31 janvier 2002
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