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Harry Potter: le pari d'AOL
La sortie du film Harry Potter sur les écrans nord-américains ce vendredi constitue un premier grand test pour la stratégie de convergence du géant des médias AOL Time Warner.
Les premières critiques du film de Chris Columbus sont plutôt positives. Cela a de quoi rassurer les patrons d'AOL, pour lesquels ce film représente la première pièce d'une opération multimédia de grande envergure.
Sur le portail Netscape.com, propriété d'AOL, presque toute la page d'accueil se recouvre aujourd'hui d'une gigantesque pub pour le film. AOL.com semble présenter Harry Potter comme son seul élément... non promotionnel. Ce se sont que quelques exemples des multiples canaux promotionnels qu'AOL déploie pour assurer le succès du film.
Avec un budget de 125 millions $ US, Warners Bros., filiale d'AOL, espère instaurer une «franchise» qu'elle et les autres filiales du groupe pourront «décliner» en une foule de produits pendant plusieurs années.
La Pottermania est une première opération. Dans un mois, AOL récidivera avec un autre gros canon, produit par sa filiale New Line cinema: Le Seigneur des anneaux.
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Texte rédigé par : Hugo Lapierre
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 16 novembre 2001
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