Pourriels sans fil
Rare espace exempt de messages publicitaires, l'univers des téléphones cellulaires — via l'accès Internet sans fil (WAP) — serait sur le point de céder. C'est en tout cas ce que laisse présager le projet pilote mené par Double Click dans différentes villes américaines.
Avec plusieurs centaines de millions de téléphones cellulaires en circulation à travers le monde, le marché publicitaire «sans fil», encore inexploité, demeure un enjeu de taille pour les agences de publicité et les annonceurs. Double Click l'a très bien compris. Au début de l'année prochaine, sous la houlette de cet expert de la sollicitation en ligne, les propriétaires de portables de New York, San Francisco, Chicago et Boston auront en effet la chance — ou le désagrément — de recevoir directement sur leur combiné une multitude d'offres de produits et services. Une première dans le monde de la téléphonie sans fil qui marquera ainsi les débuts du pourriel «cellularisé»!
De toute évidence, les consommateurs, croulant déjà chaque jour sous une masse impressionnante de messages publicitaires, ne semblent guère réfractaires à ce nouveau concept… «à condition toutefois que les offres touchent des services gratuits et surtout que la consultation de ces annonces ne leur coûte pas de temps d'antenne», souligne l'entreprise de prospective IDC qui vient d'étudier la question.
Véritable révolution mercatique ou tentative désespérée de stimuler l'accès Internet sans fil dont les premiers balbutiements laissent encore perplexes les utilisateurs? La question peut surprendre. Et pourtant! Malgré les prévisions optimistes des opérateurs de téléphonie mobile, le développement du commerce électronique via cellulaire reste encore aléatoire. Un récent rapport de Jupiter Media Metrix met d'ailleurs les pendules à l'heure: d'ici à 2003, le commerce par l'intermédiaire du WAP devrait représenter à peine 2% des recettes commerciales et publicitaires. Loin derrière l'ordinateur (87% des revenus) et la télévision intéractive (11%).
Texte rédigé par : Fabien Deglise
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 10 novembre 2000
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